0 коммент.

В этом посте я собираюсь рассказать о недавних тенденциях алгоритмов поисковых систем и нечто о моем собственном видении сео в следующие 12 месяцев.

#1 Результаты поиска реального времени - прошлое

Компания Microsoft, безусловно, опередила Google, когда официально заявила об объединении  базы Twitter со своим СЕРПом. В ответ, Google запускает нечто, что на мое мнение, смахивает на самый первый тест сервиса микроблогинга Twitter. Так уже повелось, что Google всегда старается забегать наперед, дабы помешать другим, развивающимся компаниям, внести свою лепту в будущее интернета, но в этом случае, я думаю (и не только я, а почти каждый потребитель и простой любитель пошастать в интернете) компания серьезно разрушает такие главные показатели как удобство и релевантность.

1

Такое чувство, будто мы возвращаемся в эпоху Infoseek 1997 года. Если хочешь быть в топе, не думай о качестве контента, релевантности или популярности темы, просто стань последним человеком, со своим тематическим твиттом, и ты будешь в топе (по крайней мере, на несколько секунд).  Это, на мое мнение (и многих других), наихудшее осуществление новых результатов, которые когда-либо существовали в Google.

Так вот, предсказание номер 1 – такого не должно быть в 2010. Возможно, что-то и останется, но мы больше не увидим такое большое количество доминирующих запросов, которые мы видим сейчас. Да, Google может и любит реальное время, и это, безусловно, приносит много информации (но если здраво судить, очень малое количество информации можно считать действительно полезной), но они не могут продолжать жертвовать качеством выдачи таким образом.  Я думаю, разработчики все еще продолжают свою деятельность в этом русле, но статистическая информация покажет, куда нужно двигаться. Естественно, у меня нет конкретных цифр, но все идет к тому, что мы скоро увидим значительно меньшее количество запросов показывающих результаты текущего времени.

#2 Твиттерский граф ссылок "Link Graph" - настоящая находка

Вся эта интеграция реального времени и прочая ерунда, я твердый сторонник гипотезы, что твиттер  модифицирует граф ссылок всемирной паутины. Как факт, я готов предоставить исторические сведения “проверенных источников”:

2

Google всегда старается следовать последним популярным сервисам комментирования и популяризации того или иного контента. Это, и является определяющими показателями релевантности страницы, и ни для кого не секрет, что база данных Twitter – это следующий путь к эволюции. Совсем недавно, Google запустил свой собственный сервис сокращения ссылок (акцент, скорее всего, будет делаться на определение ключевых слов, или может это будет простая альтернатива сервиса bit.ly, который появился раньше). Google не собирается фокусироваться на твиттах или ретвиттах. Мы уже видим вычисления релевантности и репутации в результатах реального времени, и я ожидаю, что алгоритмы PageRank, TrustRank и т.д найдут свое место, в зависимости от того, как Google будет использовать информацию реального времени. На сегодняшний день, сеошники хотят превратить твитты в реальные ссылки, для того, чтобы получить реальный SEO эффект. Мое виденье будущего в том, что твитты скоро будут иметь свою собственную значимость, которая и будет влиять на рейтинг страницы и другие показатели.

#3 Персональный поиск – за ним будущее!

Вопреки временной природе результатов реального времени, я думаю, персональный поиск на долго останется доминирующим в поисковой системе. Google выпустила свою “постоянную” индивидуализацию результатов, а Bing вот, буквально, на днях. Но один, важный вопрос, никак не выходит из моей головы:

Что измеряет этот персональный поиск?

Может это всего лишь банальные клики от взаимосвязанных результатов? Играет ли роль история посещений? Или может клики от других вертикальных поисковых сервисов Google? Как на счет кликов по текстовой рекламе – то ли это SERPs (страницы результатов поиска) или  сервисы AdSense/DoubleClick? Было бы неплохо увидеть эксперименты по данной проблеме, чтобы маркетологи поняли, с чем они действительно имеют дело. Если действительно возможно будет получить выгоду от текстовой рекламы при установлении персонального поиска, тогда мир увидит новую  модель “платного включения” ("paid inclusion") на 2010 год, что и позволит компаниям вести конкуренцию не только за проплаченые клики, но и за хорошее позиционирование.

Персональный поиск обозначает несколько важных элементов для сеошников, но сама персонализация, естественно, не будет считаться существенным большим прорывом в оптимизации:

  • Богатые стают еще богаче – На данный момент это высказывание правдивое как никогда. Если твой rank хороший и свойственный большой трафик, тогда будет очень трудно потерять высокие позиции. Ну а стартапам будет еще труднее взбираться в топ, чем раньше.
  • Брендинг стает еще важнее – в том случае, если вы хотите, чтобы ваши преданные посетители и фаны больше кликали на выдачу в результатах поиска. На данном этапе, спаммеры будут стараться манипулировать выдачей разными методами, от механического вмешательства до вирусного заражения, вследствие которого, браузер будет сам кликать на результаты выдачи. Но мы посмотрим, что Google будет делать против таких атак.
  • Нет нормального ранжирования – или, по крайней мере, нет “нормального” ранжирования в мире персональной выдачи. Отслеживание Rank страницы все еще будет иметь некую ценность, для того, чтобы понять, как неперсонализированые поиски видят ваши страницы, но такая информация будет менее полезной в сравнении с докладами ваших аналитических сервисов о трафике и трендах. Суть одна – выиграй битву “персонализации”, и тогда можно не волноваться о классическом "rank" противостоянии.

В любом случае, когда мы видим такую “парадигму перемен” в мире поисковой оптимизации, не следует паниковать. Все переменны будут плавно внедряться в нашу жизнь, и вот уже несколько месяцев мы видим массивные перемены, которые, однозначно, не сумеют кардинально изменить основные принципы сео.

#4 Скоро будет два поисковика в соотношении 80/20

Последние статистические данные говорят о том, что Google продолжает незначительно терять свою долю на рынке США, в то время когда Bing и Yahoo ведут жестокую конкуренцию, которая, в конечном счете, может привести к тому, что у них будет одинаковая доля на рынке. Я думаю, что через год, большинство веб мастеров будут следить за новым сценарием, когда Binghoo будет владеть 25-28% долей рынка, что не мало для установления новых тенденций и сервисов во всемирной паутине.

#5 Сервисы Site Explorer и Linkdomain скоро исчезнут

Трагично, но скоро не будет анализа сайта - Site Explorer от Yahoo и Bing. Расходы, которые идут на поддержку сервиса не являются такими, которые компания Yahoo! может себе позволить, да и Bing не подает никаких признаков об открытии портала со ссылочной информацией. Наилучшее, на что можно надеяться, так это на ускорение функциональности инструментов вебмастера от Bing, но даже это не компенсирует

3

Будущее появляется у других компаний, которые готовы предоставить сервис Site Explorer, поскольку миллионы запросов нельзя упускать.

#6 SEO расход драматично увеличится

Недавно вышел неплохой доклад о расходах при сео оптимизации. Два графика меня просто убили:

4

5

Таким образом, SEO продолжает опережать PPC (Оплата-За-Клик) исходя из CAGR (среднегодовой темп роста). Мы все еще движемся к тому балансу между долей кликов SEO команд и частью расходов, которые покрываются, и эта линия медленно укорачивается.

#7 2010 – это год коэффициента конверсии оптимизации (Conversion Rate Optimization)

Если бы мне сегодня предложили какой либо стартап, я бы сфокусировался на программном обеспечении для коэффициента конверсии. Я думаю, что это все еще самая незагруженная и наилучшая прибыльная деятельность в маркетинге. CRO (коэффициент конверсии оптимизации) не только в процессе тестирования; это также процесс установления новой системы конверсии. Онлайн бизнес сможет взять для себя много выгоды, при малом капиталовложении. Я думаю, что 2010 год станет прогрессивным для CRO, только потому, что точка перегиба для компаний это оценить расходы и приобрести значительную выгоду.

6

#8 Больше запросов – меньше трафика

Google и Bing стараются сделать все возможное, для того, чтобы клиент нашел необходимую информацию по своему запросу не покидая поисковую систему. Это, безусловно, хорошая практика для обеих компаний. Но, честно говоря, я удивлен политикой Google, которая не всегда придерживается данного принципа.  Посмотрите на некоторые примеры:

7

Все, что мне нужно узнать, уже показано – счет последней игры, запись, противник, день и время следующего матча. Чего-то не хватает? Канал, на котором будет происходить трансляция.

8

В данном случае, мне даже не нужно дописывать свой запрос! Google позаботился о всем, в списке предлагаемых запросов.

9

К счастью, мне не нужно лететь в Кадьяк, но полученные результаты достаточны для того, чтобы я не заходил на сайт Alaskaair.com, дабы узнать информацию о полете.

10

Номер сервиса обслуживания клиентов подается сразу на странице результатов. Таким образом, вам действительно не нужно переходить на страницу самого сайта (Google также предоставляет такую функциональность).

Логика проста: чем больше быстрых ответов предоставит поисковик, тем лучше для него самого, но хуже для сайта, трафик которого, значительно уменьшился, несмотря на правильные ключевые слова и запросы. Безусловно, данная функциональность очень удобна, и это и будет становить будущую конкуренцию поисковиков.

Перевод статьи 8 Predictions for SEO in 2010