4 коммент.

Каждый веб мастер желает видеть свой сайт в топе поисковой выдачи. Естественно, для достижения такого результата, вам нужно читать много литературы и лазить по разным SEO блогам. Как результат, вы получите список самых часто задаваемых вопросов в сфере поисковой оптимизации и множество мнений по этому поводу. Но кто, же даст точное определение той или иной проблеме? Конечно же, люди, которые работают в компании Google. В этом посте вы прочитаете интервью, с множеством полезных советов в сфере поисковой оптимизации.

Перед тем, как перейти к ответам, я все же найду время отблагодарить таких известных личностей в SEO, как: John Mueller (веб мастер, аналитик, представитель Google в Цюрихе), Matt Cutts (специалист в сфере сетевого спама, Google Калифорния), Zareen Kazim (специалист по вопросам стратегии, Google Индия), Koteswara Ivaturi (руководитель проектов, Google Хайдарабад) и конечно же Kaspar Szymanski (специалист по вопросам стратегии, Google Дублин). Именно эти люди согласились ответить на все вопросы наших читателей, и как вы видите, эти профессионалы достойны уважения и их бесценные советы нужно взять на вооружение.

Вопрос 1: Стало известно, что Google считывает информацию о скорости загрузки страниц сайта, и включает это в один из факторов ранжирования. Означает ли это то, что нужно переходить на более быстрые движки, и дорогие хостинги (или же CDN как в Amazon S3) для достижения лучшего ранжирования?

Zareen Kazim:

Ну, если вы уверены, что переход на другой, более быстрый хост, или же CDN значительно увеличит скорость загрузки страниц, тогда что мне скрывать, переходите. Естественно, пользователи вашего сайта заметят некую быстроту, да и в поисковой оптимизации вы будете чувствовать себя комфортно. Но, безусловно, отрицать этот факт нельзя, поскольку в некоторых случаях данная теория действительно работает. Самая типичная проблема данного вопроса состоит не во времени, которое уходит на открытие страницы пользователем, а время, которое нужно потратить для доставки и анализа всех элементов страницы. Следует использовать все советы по оптимизации страниц (сжать ваш CSS, уменьшить количество JavaScript и улучшить кэширование). Именно эти банальные, но в то же время самые эффективные советы помогут вам достичь желаемого результата в скорости загрузки страниц.

Существует ну просто огромное количество инструментов, с помощью которых можно улучшить скорость загрузки страниц. Вы также найдете много ссылок в этом официальном посте, но некоторые ведут к other tools. Для того, чтобы выделить самые эффективные и популярные следует отметить: site performance tool – показывает скорость загрузки вашего сайта с разных уголков планеты. В дополнение, следует отметить бесплатную альтернативу in-depth analysis of individual pages. Google также предоставляет возможность пользоваться ресурсом entire speed-related mini-site с множеством настроек и материалов, связанных с методами улучшения скорости загрузки вашего сайта. Как, вы видите, тема уже давно существует и материалов, в принципе, достаточное количество для проведения собственных экспериментов.

Пожалуйста, не забывайте, что скорость загрузки страниц – это всего лишь еще один фактор (из МНОГИХ) в огромном мире поискового ранжирования Google. Данный фактор нельзя назвать существенным, и оптимизация скорости загрузки страниц не сможет поднять ваш сайт на желаемые позиции в поисковой выдаче. Но, думаю, большинство веб мастеров итак это знают, и будут просто иметь еще один совет, который поможет в будущем улучшить ранжирование их проектов.

Вопрос 2: Как и на большинстве блогов, у меня висит громадное количество “архивных страниц”, в которых, по сути, нет контента, а только групповой авторский контент, категория и тэги. Будут ли эти страницы восприниматься как “дублированный контент” и следует ли мне блокировать их от Googlebot?

John Mueller:

Очень хороший вопрос. В принципе, дублированный контент в пределах одного сайта – это не такая уже и проблема. Но естественно, лучше ограничить такие страницы до разумного количества, так как поисковым ботам будет легче узнать другие, более, важные страницы вашего сайта. Существует несколько способов обработки такого контента several methods to handle duplicate content и когда дело относится к архивным страницам, я могу назвать один очень эффективный и проверенный способ: просто покажите сниппет вместо полного названия статьи.

Вопрос 3: Так получилось, что мой сайт часто менял серверы, и как результат, урл менялся шесть раз, но старые ссылки все еще работают, и Google относит их к отдельным сайтам. Как можно объединить шесть урлов?

John Mueller:

Есть один выход из этой ситуации (выходит, что нужно объединить дублированный контент, который живет на шести сайтах, в один) – использовать  rel=canonical link element. Другие возможные варианты можно посмотреть в blog post, и больше этот вопрос ну будет вас волновать.

Вопрос 4: Когда я просматриваю аналитику отчётов Google Webmaster и карту сайта, я обращаю внимание на такие цифры – количество урлов ‘x’, а количество проиндексированных Google равно только ‘x-y’. Что нужно сделать, дабы больше страниц попали в индекс Google?

Zareen Kazim:

Google берет во внимание огромное количество факторов, которые и определяют какую страницу добавлять в индекс, а какую нет. Вот два важных пункта, над которыми стоит поработать:

  • Сделайте все возможное, чтобы ваши страницы легко считывались поисковым ботом; попробуйте отключить JavaScript и проверьте на ошибки в Webmaster Tools.
  • Наполните сайт уникальным и привлекательным контентом.

Вопрос 5: Мы всегда наполняем сайт уникальным контентом, но мошенники воруют наш труд, без какого-либо возмещения. Но самая печальная сторона данной проблемы, так это то, что сайты с ворованным контентом иногда находятся на лучших позициях, чем оригинал. Какой можно найти выход из этой ситуации? Берет ли Google во внимание время опубликования статьи? И почему Google добавляет в индекс сайты с очевидным ворованным контентом?

Koteswara Ivaturi:

Ну, это очень популярный вопрос. Изначально, дублированный контент, вследствие похищения, не может приравниваться к нарушению веб мастера, так как мы знаем, что сразу невозможно уследить мошенничество контента.  Но в то же время, Google очень хорошо идентифицирует первоисточник и всегда сайт с уникальным содержанием будет пребывать в хорошем расположении Google. Но, бывают и горькие случаи, когда ворованный контент занимает лучшие позиции, чем оригинал. Нет ничего идеального, и если у вас такая проблема, тогда вы найдете ответ здесь instructions. Но не занимайтесь мошенничеством, ведь в основном Google хорошо определяет каким контентом наполнен ваш сайт.

Вопрос 6: Что вы можете посоветовать для сайтов, которые специализируются на медиа контенте или же картинках? Естественно, текстовый контент – это один из главных факторов ранжирования, но иногда даже фотографии и картинки бывают релевантными запросу. Если не брать во внимание правильное описание фалов, ALT текст, и правильное описывание картинок, что вы можете еще посоветовать, для улучшения позиций в Google Image Search?

Koteswara Ivaturi:

Image Search может быть очень полезным для привлечения дополнительного трафика на ваш сайт. Естественно, использование ALT текста, и правильного описания файлов – это обязательная рекомендация для оптимизации такого рода контента.

Но если не брать это во внимание, то можно отметить эффект текстовой среды вокруг картинки. Таким образом, считав информацию вокруг изображения, поисковым ботам легче ранжировать такой файл. Например, у нас есть изображение какого-либо цветка, и если возле этого цветка у вас есть описание, тогда, логично, что такая картинка будет великолепно ранжироваться.

Вопрос 7: У меня уже есть XML карта сайта. Нужно ли мне еще создать HTML карту? Нужно ли включить каждую страницу блога в карту сайта (включая страницы тэгов и архивов), или только самые важные?

Matt Cutts:

В общем, HTML карта сайта – это очень хороший способ улучшить навигацию вашего блога для реальных посетителей, и считается, также, дополнительным методом поисковой оптимизации, ведь таким образом вы показываете поисковым ботам все существующие страницы. Если у вас есть время или же скрипт, который сможет сгенерировать качественную HTML карту сайта (например, если это блог – можно создать для каждого года или месяца, в зависимости от того, как часто вы пишите) и это, безусловно, будет работать прекрасно.

Если у вас нет времени или же мотивации, тогда можно создать “Топ 10 популярных постов”, и это также будет работать. Я заметил, что много блогеров используют функцию топ постов на своем сайте, и это также неплохой способ оптимизации.

John Mueller:

Если вы хотите, чтобы ваши страницы попали в индекс, тогда, безусловно, нужно использовать XML карту сайта. Если у вас есть тэговые или же архивные страницы, которые вы бы хотели упустить, тогда я бы порекомендовал добавить тэг “noindex” (ну и конечно же, не включать такие страницы в файл карты сайта).

Вопрос 8: Я читал на одном форуме, что дата завершения работы домена является одним из факторов ранжирования в Google, и домены, срок которых истекает через несколько дней, могут попасть под бан. Это правда? Я зарегистрировал домен с помощью Google Apps и я смогу его обновить только через год.

Zareen Kazim:

Matt Cutts уже упоминал об этом выдуманном феномене на центральном канале веб мастара, и он уверил, что срок выхода регистрации доменного имени не является фактором ранжирования.

[ По поводу Google Apps ] Самая первая регистрация домена будет активна на протяжении одного года. Если же следующее продление срока каким-либо образом не получилось, у вас будет несколько способов изменить биллинговую информацию и поновить регистрацию. Если же вы купили доменное имя с помощью  Google Apps, вам следует отметить функцию продления даты. Больше информации вы можете узнать по ссылке here.

Вопрос 9: Как ваша команда отслеживает ссылки с газетных, новостных, статейных сайтов? Существуют случаи, когда лидирующие компании (предоставляющие услуги копирайта) продавали оплаченный контент (который включал ссылки) на такие сайты, для продвижения брендов и таким образом оптимизировали свой продукт в поисковых системах. Извините, но получается, что они продают ссылки и таким образом нарушают правила Google’s TOS, не так ли? Но у таких сайтов есть длительная репутация, но Google TOS должен быть одним для всех, несмотря на авторитет человека, который за этим стоит, не так ли?

Matt Cutts:

Если вы рассказываете о недавнем инциденте, который произошел в Великобритании, мы знаем об этом. Тактика Google по этому поводу очень проста – оплаченные ссылки не должны влиять на PageRank.

И не имеет значения, оплаченные ли это ссылки в статьях или же на каких либо других источниках – это все нарушение и Google будет бороться с нарушителями по полной программе; так чтобы никто не имел выгоды: ни покупатели ссылок, ни продавец. Такие площадки просто попадут под бан в ближайшем будущем.

Вопрос 10: У меня есть несколько ссылок на сайте, которые ведут на Amazon.com и другие иссточники. Мне не платили за размещение этих ссылок, но, по сути, я могу попасть под подозрение. Нужно ли мне использовать nofollow для таких дружественных ссылок?

Zareen Kazim:

Если ссылки использованы, без каких-либо накруток и релевантны вашему контенту, тогда нет никаких причин волноваться. Тэг “nofollow” должны использовать сайты с приличным PageRank, ведь ссылки с таких сайтов могут значительно понизить рейтинг донора.

Вопрос 11: Я запустил новый блог, но он не ранжируется, так как, ни один авторитетный сайт не ссылается на него. Несмотря на это, я активно пишу гостевые посты на других блогах, с надеждой, что мне получится добыть ссылку. Какое отношение у Google к гостевым постам, а именно к ссылкам из таких постов?

John Mueller:

Вопрос понятен, но ответ будет банален. Создание и продвижение сайта – это дело длительное и трудное. В целом, я бы порекомендовал сконцентрироваться на собственном проекте, а именно контенте, нежели на создании контента для других сайтов.

Намного лучше создать свой великолепный контент, на который посетители будут сами ссылаться, и не заниматься такого рода накрутками. Удачи!

Вопрос 12: Какое ваше отношение к сайтам, которые принимают размещение статей? Я пишу много статей для своего собственного маркетинга. Это статьи, которые я публикую на разных сайтах: eZineArticles и iSnare. Конечно же, я рекламирую свой продукт или же сервис, но еще получаю SEO выгоду от ссылок, размещенных в этом посте. Какое ваше отношение по поводу размещения одной статьи на разных сайтах?

John Mueller:

Так как я уже писал раньше, намного лучше создать свой хороший контент для проекта, нежели раздавать его по разным сайтам.

Лично я бы порекомендовал писать статьи не с точки зрения ссылок, либо же других SEO эффектов, а с точки зрения пользователя, как бы он воспринял ваш пресс релиз. Высококачественный контент на вашем сайте будет иметь гораздо лучшую пользу, нежели дюжина дублированного содержания на разных площадках. Если же контент уникальный и привлекательный, у вас будут ссылки через некоторое время.

Вопрос 13: Имеет ли значение то, как расположены ссылки на странице? Например, будет ли Google придавать больше ценности тем ссылкам, которые вначале статьи, или тем, которые в футере?

Zareen Kazim:

Мы определяем ссылочный вес через другой, более продвинутый инструмент, нежели оригинальный PageRank. Для того чтобы ответить на ваш вопрос, нужно знать множество факторов страницы, так как некоторые места, могут быть не такими релевантными как другие. Вы можете посмотреть видео, составленное Мэтом, в котором он чётко объясняет, по какому принципу работают ссылки.

Вопрос 14: Мой сайт находится в специфичной доменной зоне (ну например, для Индии), но контент может быть интересным для глобальной аудитории. Что же нужно сделать, чтобы поисковая выдача была нормальной в разных странах?

John Mueller:

Любой сайт может занимать хорошие глобальные позиции в поисковой выдаче, и это не означает, что вам нужно использовать какой-либо специфичный домен. Если вы используете домен с кодом города (ccTLD) – это нормально как для посетителей вашей страны, так и для пользователей со всего мира.

Но если же вы направлены на поиск целевого трафика с вашей страны, тогда вам нужно почитать этот пост blog post, и вы найдете много информации по этой теме.

Вопрос 15: Как мне узнать, что Google забанил мой сайт? Я знаю, в отчётах Google Analytics можно догадаться о бане, но существуют ли другие способы? Сможет ли Google проинформировать меня с помощью Webmaster Tools?

Zareen Kazim:

Да, множество веб мастеров интересуются данным вопросом, особенно когда они видят, что сайт меняет позиции в ранжировании, но в большинстве случаев, такие изменения могут быть спровоцированы самой природой изменений в сети. В интернете нет ничего стабильного и всегда нужно ожидать чего-то нового. Так, например, алгоритмы Google меняются очень часто, и это может привести к изменению положения вашего сайта в поисковой выдаче. Кажется, что все логично, но вот для веб мастера – это поиск решения новой проблемы.

Нужно работать над контентом, улучшать его – это то, на что следует обращать внимание всегда. В нашем Help Center, вы найдете статью, о том, как исправить мелкие недочёты suggestions for potential fixes , но она эффективна в том случае, если вы заметили, что ваш сайт начал существенно сдавать позиции. Google использует Message Center в вашем аккаунте Webmaster Tools для того, чтобы доставлять полезную информацию о всех инструментах и отчётах, поэтому не игнорируйте её.

Если же мы заметили, что с вашим сайтом происходит нечто не совсем нормальное, тогда мы пришлем вам сообщение с проблемами, которые вы должны устранить в соответствии с  Webmaster Guidelines. Если же вы устранили проблему, тогда вы отсылаете заявку нам обратно для пересмотра submit your site for reconsideration. Пожалуйста, не забывайте, что не все сообщения в Message Center могут включать пункты, которые относятся к именно вашему сайту.

Вопрос 16: Один раз, когда я искал некий запрос, я нажал на оплаченную ссылку, так как предложение было именно таким, каким я искал. Но когда я искал тот же запрос через несколько дней, я заметил, что тот же сайт уже находился в поисковой выдачи на первом месте (но уже на не оплаченной основе). Означает ли это, что будущая поисковая выдача будет зависеть от количества кликов по рекламе?

John Mueller:

Мы делаем все возможное, чтобы предоставить пользователю качественную поисковую выдачу. В большинстве случаев, результаты персонализированного поиска помогают определить более релевантную выдачу. Рекламные объявления не могут никаким образом ставать на место выдачи, которая формировалась благодаря громадному количеству факторов. Поэтому, то что вы видели, я могу назвать банальным совпадением :-).

Вопрос 17: У меня есть сайт с рецензиями на фильмы и сейчас я задумался над расширением тематики до кулинарных рецептов. Что мне лучше использовать: суб-домен (food.example.com) или же суб-дерикторию (example.com/food) для этой новой темы?

Zareen Kazim:

Если говорить только о Google, то нет существенного отличия между вашими двумя предложениями. Если вы думаете над решением этого вопроса, тогда выбирайте более удобный для вас вариант. Мы надеемся вы используете Webmaster Tools :), в таком случае, суб-дериктории будут автоматически проверены, но суб-домены  будут проверены отдельно.

Вопрос 18: У меня есть два блога – один о еде, другой – фильмы. Я хочу перелинковать два сайта, будет ли это нормально, несмотря на отличие тематик? Я боюсь, что Google может посчитать мои ссылки коммерческими, несмотря на то, что это мои сайты.

Zareen Kazim:

Перед тем как делать перелинковку, подумайте над пользовательским удобством, и о ценности такого рода действий. Перелинковка даже среди сотен сайтов, не даст вам существенного результата, поэтому я бы не рекомендовала.

Вопрос 19: Googlebot может читать даже файлы JavaScript, а берутся ли во внимание ссылки, которые “сидят” в середине скриптов?

Kaspar Szymanski:

Да, это правда, теперь мы можем считывать информацию с JavaScript. Мы бы не рекомендовали вам фокусироваться на ссылках, ведь поймите, качественный и полезный контент сам насытит ваш сайт ссылками. Лучше потратить время или же деньги на качественную длинную статью, нежели жить догадками о количестве ссылок. Но, если же вас интересует именно ссылки JavaScript, вы можете легко использовать “no follow”. У Мэтта есть хорошее видео об этой теме.

Вопрос 20: У меня есть активный блог в котором я публикую около 10-15 постов в неделю и Google индексирует мои новые поступления буквально через несколько минут после появления. Но, вскоре я планирую взять отпуск, и не буду ничего добавлять месяц или больше. Как это будет влиять на индексацию и ранжирование? Что нужно сделать, чтобы все стало на свои места?

John Mueller:

Тот контент, который есть на данный момент, так и будет релевантным все это время, поэтому я не вижу повода для беспокойства. Google будет рад вашему возвращению из отпуска, и опять приступит к индексации ваших новых поступлений. Вам не нужно ничего делать, чтобы все стало на свои места.

Один пункт, который стоит упомянуть – это безопасность. Сделайте все возможное, чтобы уберечь ваш сайт от хакерских атак и отдыхайте спокойно. Сейчас, очень много взломов, и вот именно взломы, могут опустить ваш блог в поисковой выдаче, если ничего не делать длительный период времени.

Вопрос 21: Некоторые люди называют компактный компьютер ноутбуком, другие лэптопом. Нечто похожее с флешкой и USB памятью. Теперь я хочу написать статью “10 лучших лэптопов”, как же мне также оптимизировать мою статью под запрос “ноутбук”?

Matt Cutts:

Когда вы пишите статью, следует вначале подумать о запросах, которые пользователь может ввести в поисковике и уже от этого отталкиваться. Если вы определи 2-3 запроса, тогда вам не составит труда вставить эти слова в тексте, и можете использовать синонимии, только в нормальных количествах.

Не нужно делать из статьи набор ключевиков, проявляйте некоторое разнообразие. Например: “Флешка, или некоторые называют её USB память, может использоваться в разных случаях…”. Старайтесь расставлять ключевики в более натуральном виде, и тогда у читателя не возникнет никаких вопросов, а ваша статья будет оптимизирована под определенный запрос.

Вопрос 22: Существует ли “оптимальная” длина, которую следует использовать в урле или же тайтле?

Kaspar Szymanski:

В принципе нет, но все же следует подумать о названии с точки зрения пользователя, а не поисковой машины. Запросы вводят живые существа, а не роботы. Если же вы заинтересованы в оптимизации сниппетов, тогда можете почитать здесь blog post об этом.

Вопрос 23: Я знаю, что входящие ссылки на мой сайт несут ценность при ранжировании, но как на счёт исходящих? Я всегда ссылаюсь на качественные ресурсы, и хотелось бы узнать, берется ли это во внимание при ранжировании?

Kaspar Szymanski:

Нет, исходящие ссылки никаким образом не влияют на ваше ранжирование, но зато они приносят доверие ваших читателей, которые вскоре могут быть полезными для вас. Поэтому продолжайте, это хорошая практика. Но с другой стороны, если вы ссылаетесь только на качественные ресурсы, Google может внести некоторое доверие вашему ресурсу.

Вопрос 24: Реклама от Google на поисковое ранжирование? Будет ли страница с 3 рекламными ссылками лучше, чем с 5?

Zareen:

Нет, эдсенсе ни влияет на ранк страницы, поэтому не стоит волноваться.

Вопрос 25: Может посоветуете книги о поисковой оптимизации?

Zareen Kazim:

Так как природа сети не стабильная и всегда новая, думаю, нет смысла предлагать какую-то конкретную книгу. Но у нас есть страничка entire page, в которой есть много полезных материалов по SEO и даже SEO starter guide [PDF] (гид для начинающих), которую я рекомендую.

Источник: http://www.labnol.org/internet/google-answers-seo-questions/13731/

Интервью с Ашмановым, которое подталкивает меня еще сильнее повторить его деятельность.