16 коммент.

Очень часто бывает так, что наша продвигаемая страница (которой мы придаем много внимания, делаем большой текст с ключевыми словами, покупаем ссылки и т.д.) не является первой в поисковой выдаче. Но другие страницы, даже без проделанной работы по оптимизации попадают на лучшие позиции в  выдаче. Когда такое случается, оптимизатор никак не может понять логику, и на вопрос – почему?, не может дать один однозначный ответ. В этом посте я постараюсь немного рассказать о самых главных причинах такого проблематичного пункта поисковой оптимизации и дам пару советов решения наших новых задач. Для того чтобы разобраться с неправильным ранжированием, мне пришлось найти самые корневые проблемы выводимых страниц.

Неправильное ранжирование

Когда совсем другая страница появляется в поисковой выдаче, у оптимизатора появляется двойное мнение: “с одной стороны это хорошо, что страница так быстро попала в индекс и выводится в топе выдачи, но это же не то, что я хочу. В продвигаемой странице я стараюсь сделать акцент на покупке товара, а здесь ничего такого нет. Выходит, что толку от другой страницы в выдаче и вовсе нет”. Такие вопросы стают частыми для оптимизаторов и чтобы понять, в чем проблема, нужно проанализировать факторы, которые и стали решающими при ранжировании.

Внизу вы увидите несколько таких факторов:

  1. Внутренний анкорный текст
    Одна из главных проблем вывода неправильной страницы в выдачу – это кривая оптимизация внутреннего анкорного текста. Допустим, у вас есть одно ключевое слово, но ссылки с таким анкором ведут к разным страницам. Получается, что вы запутываете поисковые машины, и они не понимают, какой странице придавать больше веса. И другая причина – нужно подбирать ключевое слово похожее на урл продвигаемой страницы. Если вы продвигаете,  например yoursite.com/frogs, то ключевым должно быть слово "frogs", которое и ссылается на первый домен. Больше об этой проблеме можно узнать в этом посте: this post on keyword cannibalization.
  2. Неправильная ссылка на страницу
    Другой немаловажный фактор, который мы увидели на множестве сайтов – это неправильное посылание на страницу. Ссылка ведет не на вашу продвигаемую страницу, а на другую. Здесь есть несколько причин: другой пост стал более популярным, чем ваш продвигаемый и люди сами начали ссылаться на другую страницу, или у вас была, например, обсуждаемая тема, и вы решили ее немного обновить, вследствие чего ссылка стала другой. Таким образом, все внешние ссылки стали ссылаться на несуществующую страницу.
  3. Вес ссылки и важные пузомерки
    В большинстве случаев, ранжирование страниц зависит от того, какая ссылка ведет к продвигаемой странице – высокий PageRank, большое количество внешних ссылок. Эти факторы могут просто напросто стать решающими в ранжировании  и все ваши сео тексты с множеством ключевых слов могут ничего не решать для поисковых машин. Представьте, что на одну из ваших страниц ведет жирная ссылка, а на продвигаемую нет, тогда естественно, что другая страница (без предварительной оптимизации) попадет в выдачу. Для Google эта тенденция снижается, но все же иногда такое происходит.
  4. Страничная оптимизация
    В некоторых случаях, вебмастер/оптимизатор не замечает, что некоторые продвигаемые ключевые слова, фразы очень похожи друг на друга. Выходит, что поисковые машины не могут понять, какое именно слово доминирует, и ранжируют совсем другие страницы. Важно оптимизировать конкретное слово в нормальном количестве (без спама) на отдельной странице. Больше об этой теме можно узнать здесь post on keyword targeting.
  5. Кривые редиректы
    Был случай, когда редирект указывал на страницу с неправильным урлом. Эту проблему будет трудно идентифицировать (разве у вас сохранилась история), но ранжирование от этого будет зависеть.
  6. Тема страницы / релевантность контента
    Этот пункт, в действительности, очень тяжело доказать, но не вспомнить о нем тоже нельзя. Здесь нужно стать на место поисковых машин, но мы не знаем чем думает алгоритм. Так, например, у нас есть страница с насыщенными поисковыми запросами, а поисковик старается находить релевантные семантические слова, которые соответствуют теме поста. Есть вероятность, что ваши ключевые запросы игнорируются ботом, поскольку первый идентифицирует более релевантные по теме слова и комбинации. Выходит, что ключевые запросы не совсем в тему и это становится причиной вывода другой страницы в поисковую выдачу.

Следующим шагом будут варианты решения некоторых проблем ранжирования:

  1. 301 редирект
    Есть случаи, когда более новая страница заменяет старую, и будет логично сделать 301 редирект с новой на старую страницу или наоборот и выбрать самый конвертируемый контент на страницу, которая и останется в будущем. Лично мне нравится схема редиректа со старой страницы на более новую, так как пузомерки старой могут способствовать ранжированию новой страницы. Если же вы используете метод use rel=canonical, а не 301 (что также неплохо), тогда нужно иметь одинаковый контент на двух страницах. Если вы будете использовать разный контент, то есть вероятность того, что поисковые системы не будут ранжировать должным образом, ведь способ rel=canonical с разными контентами не вписывается в норму.
  2. Рерайт контента
    Естественно, если страница не попадает должным образом в поисковую выдачу, значит что-то не то с вашим контентом. Как вариант, можно сделать банальный рерайт с новой концентрацией ключевых слов и посмотреть, что из этого получится. В некоторых случаях это помогает. Поисковые боты вновь вернутся на вашу страницу и заметят, что изменилась насыщенность запросов и смогут вновь ранжировать, но по новому.
  3. Ссылочная масса
    Ссылки еще никто не отменял, как бы Google не старался их запретить. Если использовать два фактора ссылок: внутренние и внешние, то эффект от этого будет огромным. Внутренняя перелинковка должна ссылаться с правильным ключевым словом, ну а внешняя тем более, и ранжирование должное подпрыгнуть в лучшую сторону.
  4. Замена контента
    Если страница попадает в поисковую выдачу с неправильным запросом, или же просто не попадает в нужную позицию, есть еще один проверенный способ улучшить ранжирование – тотальная замена контента, мета тегов (titles, meta description, etc) между двумя страницами. Естественно следует ожидать уменьшение трафика в первый период, но если вы увидите, что эксперимент удался, и страница с новым контентом стала в хорошую позицию, то можно немного потрудится над другими страницами с похожей проблемой.

Убить неправильное ранжирование внешними ссылками

Роль внешних ссылок на страница – просто огромная. Вы можете использовать разные сервисы для наращения ссылочного веса на продвигаемую страницу, или же попросите друзей-блоггеров хотя бы раз сделать нужную ссылку и вы стремительно подниметесь вверх в поисковой выдаче.

Источник: http://www.seomoz.org/blog/wrong-page-ranking-in-the-results-6-common-causes-5-solutions

Интересный блог про интернет маркетинг, читаем
Эксперементальные 2 постовых: гороскоп и погода, мини эксперемент на то как влияют ссылки с моего блога на выдачу ;-)

Как сюда попасть?