0 коммент.

Не обязательно быть профессиональным SEO-специалистом, чтобы ответить на вопрос: почему сайт не видят поисковики? Эта проблема является обычной головной болью для владельцев небольших интернет-магазинов, информационных блогов и сайтов по продаже услуг. В этой статье мы пошагово разберем, как отдельные слова и фразы влияют на видимость сайта и как собрать семантическое ядро – то есть сделать так, чтобы Google обратил на вас внимание.

Сначала нужно разобраться, как интернет-магазины и других сайты получают трафик из поисковых систем. Итак: поисковые боты этих систем находят информацию по словам, которые пользователь вбивает в строку поиска. Фразы, соответствующие этим запросам, называют релевантными. К примеру, релевантными словами для запроса “салон красоты” будут “услуги салона красоты”, “стрижки салон”, “наращивание волос” и т.п., в зависимости от перечня услуг, предлагаемого на сайте.

Слова из примера называются ключевыми, а запросы пользователя – ключами. Путь, при котором сайт находят по ключевым словам и запросам, называется органическим, или естественным. Именно процент органического траффика является показателем, насколько ваш сайт интересен и полезен людям, ищущим определенный продукт или услугу через поисковик. И здесь мы приближаемся к вопросу поискового ядра и как сделать семантическое ядро.

Далее в статье мы подробно остановимся на том, какими бывают ключевые слова, как их правильно использовать, что такое семантика и как слова могут работать на ваш бизнес.

Что такое семантическое ядро сайта

Правильно составленное семантическое ядро – это ответ о том, какую информацию можно найти на вашем сайте. Составив его, вы будете знать, что именно хотят найти потенциальные клиенты. А значит, сможете им это дать.

Набор ключевых слов, которыми наполнен сайт, и представляет собой семантическое ядро – фразы, которые приводят на ваш сайт целевых посетителей. Иными словами, ядро сайта – это весь набор слов и их сочетаний, которые отражают тематику, структуру и смысл страницы или сайта. Смысл – это немаловажный элемент семантического ядра. Многие, краем уха услышав о необходимости вставлять в текст ключевые слова, делают вывод, что их много не бывает. В результате текст превращается в бессмысленный набор слов. Такие сайты незамедлительно попадают под фильтр поисковых систем и сильно падают в выдаче.

Для того, чтобы поисковики “уважали” сайт, нужно стремиться к тому, чтобы все ключевые слова были грамотно распределены по его страницам. Грамотно – это значит, с максимальным смыслом вписанные в соответствующие разделы сайта. Для того, чтобы определиться с тем, какие ключевики вписывать на ту или иную страницу, необходимо не только знание запросов пользователей, а и понимание структуры сайта.

Что такое структура сайта

Занимаясь тем или иным бизнесом, вы уже представляете, что ищут потенциальные клиенты и что вы можете им предложить. Исходя из этого и будет строиться структура сайта, его “скелет”. Структуру сайта можно определить как последовательность и форма отображения информации на сайте.

Структура бывает внешняя и внутренняя

Внешняя структура сайта, как можно догадаться из названия, это его вид для пользователя. То, как сайт будет выглядеть для человека, который на него зашел. Положение баннера, блоки фотографий, тестовая информация, контактные данные компании – все это размещено на странице в определенном порядке.

Внутренняя структура – это “дерево” сайта, которое позволяет рассортировать всю имеющуюся на нем информацию по группам, разделам и рубрикам. Это то, что делают еще до создания сайта. При написании внутренней структуры действовать нужно от общего к частному – то есть сначала прописывают главную страницу, от нее идут разделы, которые в свою очередь подразделяются на категории (разбивка условная и может быть на каждом сайте своя).

При создании структуры сайта важно не ставить во главу угла поисковые запросы. Это сделает сайт “мертвым”, что сразу будет ощущаться клиентами. Отправной точкой для работы должно быть ваше видение бизнеса, понимание того, что вы продаете и что именно хотите донести потенциальным заказчикам. Под этот “костяк” уже нужно будет составить семантическое ядро и подобрать ключевые запросы, а не наоборот.

Для того, чтобы дальнейшая работа была более удобной, нужно создать таблицу, которая будет содержать в себе и структуру сайта, и данные семантического ядра. Чтобы наглядно видеть иерархию страниц, вы можете пользоваться либо цветовыми обозначениями, либо самый главный раздел пометить цифрой 1, разделы второго порядка – цифрой 2, третьего – 3

Таблица с данные семантического ядра

После видения того, как выглядит структура, можно приступать к выборке ключевых слов.

Что такое ключевые слова

Под ключевыми словами следует понимать любые слова, фразы или выражения, которые вводит пользователь в поисковик с целью добыть нужную информацию. К примеру, если человек хочет найти автомастерскую, он может ввести фразу “починить колесо киев”, либо “автомастерская левый берег”. Вашему сайту или магазину полезно будет подобрать максимально возможное количество подобных запросов. Собираем, сортируем, готовим контент – получаем базу для развития вашего бизнеса в Сети.

Ключевые слова бывают:

Высоко- и низкоконкурентными – то есть, с высокой и малой вероятностью выполнения целевого действия после перехода.

Также различают высоко, средне- и низкочастотные запросы – в зависимости от количества собственно запросов от пользователей.

Низкочастотные запросы, хотя и встречаются реже всего, являются более конкретными. Как правило, в случае введения такого запроса, человек совершенно точно знает, что он ищет, вплоть до марки, модели и цвета желаемого товара. Поэтому, хотя количество их невелико – анализу и сбору таких запросов стоит уделить большое внимание: они приведут к вам самых «теплых» клиентов.

Также ключевые слова бывают высококонкурентными и низкоконкурентными. Деление в этом случае обусловлено вероятностью осуществления действия после перехода.

Сбор семантического ядра можно начать именно с низкочастотных запросов, постоянно пополняя запас ключевых слов.

Как сделать семантическое ядро сайта

Ключи подбираются с помощью специальных программ. Часть из них является платной и используется профессионалами. Однако функционала бесплатных программ вполне хватает для того, чтобы сделать анализ и подобрать семантическое ядро для сайта или интернет-магазина либо проконтролировать выполненные подрядчиками работы. Вам будет достаточно минимума знаний, если вы освоите специализированное ПО.

Программы для анализа и составления семантического ядра

Wordstat

Одним из “динозавров” среди программ по подбору ключевых запросов является https://wordstat.yandex.ua/ После того, как в нашей стране заблокировали сервисы Яндекс, пользоваться им стало возможно только через программу, скрывающую ваше местоположение (к примеру, VPN). Функционал Вордстат также сейчас ограничен, однако он остается весьма полезным сервисом, который не стоит игнорировать. Полностью бесплатен.

  1. Вы можете посмотреть статистику по определенному ключевому слову или фразе, это полезно для понимания поведения пользователей на начальном этапе формирования ядра для интернет-магазина или сайта.
    Статистика по определенному ключевому слову
  2. Выставив флажок “По регионам” вы сможете увидеть, где территориально вводилось наибольшее количество ключевого слова. Один из вспомогательных инструментов в вопросе, как составить семантическое ядро для бизнеса в определенном регионе.
    Статистика по определенному ключевому слову по регионам
  3. Вкладка “История запросов” выдаст график, по которому можно понять, в какое время или отрезок времени было больше всего запросов по вашему ключевому слову. Таким образом мы анализируем семантику в динамике
    Статистика по определенному ключевому слову в динамике по месяцам
  4. Есть возможность получить статистику только для одного ключа, без учета всех его возможных форм. Для этого ключ нужно ввести вот таким образом: “!шапка ушанка”

Множество других полезных опций:

“кавычки” – если запрос взять в кавычки, то вордстат выдаст количество показов для этого запроса, но со всеми возможными вариантами окончаний и порядку слов;

! восклицательный знак – данный оператор поможет получить результат с включениями, но без словоформ. Например, если наш ключ шапки ушанки, то при использовании данного оператора результаты будут такими:

Восклицательный знак оператор yandex woredstat

+ оператор «Плюс»  - с ним сервис будет искать ключевые слова с союзами и предлогами

- оператор «Минус» - если его поставить перед словом, то найдутся все ключевые, за исключением этого слова.

| оператор «Или» - нужен для того, чтобы получить запросы одновременно по нескольким группам

() оператор «Группировка» - применяется вместе с оператором «или» и позволяет делать запросы со смешанными условиями

Единственным неудобством Вордстат является часто всплывающее окошко с требованием ввести капчу. При проработке нескольких запросов это неудобно. Да и делается все вручную.

Google AdWords

Создавался как инструмент для запуска контекстной рекламы. Однако в деле подбора ключевиков и в сборе семантики старый добрый Эдвордс очень хорош. Для того, чтобы им воспользоваться, нужно иметь зарегистрированный аккаунт Google.

Для того, чтобы провести сбор ключевых слов, нужно зайти в аккаунт Google Adwords и создать там новую компанию. После чего переходим во вкладку «Инструменты». Там вы найдете панель «Планировщик ключевых слов». При нажатии на кнопку видим следующее:

Планировщик ключевых слов

Планировщик предложит вам ряд действий на выбор

Планировщик google adwords предложит вам ряд действий на выбор

Что делать с семантическим ядром. Найти варианты ключевых слов и групп объявлений – эта кнопка подберет ключевые слова под ваш поисковый запрос. Это самый базовый инструмент, который используется на начальном этапе. Нужно просто вписать ключевое слово, и система выдаст статистику по нему.

Получить статистику запросов для списка ключевых слов или сгруппировать их по группам объявлений – с помощью этой функции можно разбить ключевики по разным группам, а также получить статистику по количеству запросов каждого из них.

Получить оценку трафика для списка ключевых слов – используется тогда, когда ключевики уже собраны. Дает возможность оценить приблизительно бюджет для рекламной кампании.

Комбинировать списки ключевых слов, чтобы получить новые варианты – полезный инструмент, который выдает все возможные комбинации из ключевых слов, а также дает по ним статистику.

Магадан Lite

Достаточно популярная программа, которая обладает как бесплатной, так и платной версией. Бесплатную можно считать ознакомительной, функционал у нее очень скромный.

С помощью этой программы можно:

  • Собрать статистику запросов из ЯндексДирект
  • Составить свои собственные базы ключевых слов и хранить в них результаты
  • Возможность отфильтровать ключевые слова по нескольким параметрам

Эта программа серьезно упростит работу с семантическим ядром, так как она способна собрать сотни ключевых запросов и расположить их по группам. Есть возможность обработать точные запросы, актуальные в магазинах и на сайтах определенной тематики, очистить ключевики, автоматически поставить в очередь запросы по шаблону, то есть программа будет работать даже в то время, пока вы отдыхаете. Можно осуществить экспорт или импорт запросов в файлы, собирать таким образом статистику.

Для того, чтобы начать работу, необходимо создание базы, в которую программа будет «складировать» найденные ключевики. Это делается с помощью значка в верхнем левом углу программы.

Создание базы для ключевых слов в Магадан Lite

Интерфейс сделан просто и интуитивно понятен. Однако, если возникают сложности, по работе с «Магаданом» есть много видео и статей.

Существует еще бесчисленное множество программ для сбора ключевых слов и их анализа. Однако тем, кто только начинает осваивать самостоятельный анализ семантического ядра сайта, лучше начать с самых простых программ. По мере того, как ваши знания и уверенность в подборе семантического ядра будут возрастать, вы начнете использовать другие программы: СловоЕБ, Key Collector, Магадан Pro. Анализ и составление семантического ядра сайта можно делать также при помощи платных баз ключевых слов, которые избавят от необходимости каждый раз прибегать к помощи программ. Все собранные ключи нужно занести в таблицу «семантика сайта».

Удаление лишних ключевых слов

А если ваша база ключей стала такой огромной, что в ней невозможно ориентироваться? Если ряд ключей, высказывания, запросы перестали быть актуальными – например, со сменой сезона или появлением на рынке других решений? В этом случае нужно удалить всё лишнее, оставив только то, что составляет реальную ценность для бизнеса.

Удаляя лишнее, вы делаете семантическое ядро для интернет магазина «чистым», отсеиваете нецелевую аудиторию, уходит семантическая составляющая, которая потеряла актуальность, вы убираете ключи, когда-то «прихваченные» случайно. К примеру, если вам требуются покупатели на шапки ушанки в магазине, а вот ключи “чистка шапок”, “починить ушанку”, “как сшить ушанку” являются абсолютно бесполезными. Также нужно удалить ключи с упоминанием городов, где вы не планируете разворачивать деятельность, написанные с ошибками, со словами “б/у” или “подержанный”, “со скидкой”. Подходите к анализу  запросов требовательно, периодически убирайте лишнее – тем самым вы будете привлекать всё более качественную аудиторию.

Плотность ключевых слов, которые содержит качественная страница, не должна превышать 5%. В противном случае сайт может попасть под фильтр за переспам (переизбыток ключевых слов, который строго карается поисковыми роботами).

Существуют специальные сервисы для проверки плотности ключевых слов на странице:

Эти сервисы являются самыми простыми и популярными. Интуитивно понятный интерфейс позволяет разобраться в них даже начинающему.

При составлении семантического ядра сайта и подборе ключевых слов нужно помнить, что основная цель информации на сайте – быть понятной и доступной пользователю. Поэтому следите за тем, чтобы ключевые слова органично располагались в тексте, не вызывали ощущения несвязной речи и не лишали текст смысла. Тогда магазин будут высоко ценить не только поисковые системы, но и живые люди – ваши клиенты и главная ценность.