5 коммент.

Многие из нас знают, что видео контент является очень ценным и конкурирующим средством для приобретения такого необходимого и нужного трафика. Совсем недавно, известный оптимизатор Рэнд представил свою концепцию под названием  Whiteboard Friday Video , в которой он определяет базовые и ключевые моменты видео оптимизации. Он хорошо объясняет главные задачи и проблемы, и то, как можно правильно проделывать операции с онлайн видео. В этом посте, я собираюсь рассказать о новых стратегиях, которые не исключают идей Рэнда, но придают более существенный эффект. Первая включает трёх шаговый процесс выбора правильной видео стратегии для вашего сайта.

Шаг 1: видео для вашего сайта

Если вы все-таки решили добавить видео на ваш сайт – давайте обсудим некие потенциальные стратегии, которые принесут вам особенную выгоду. Существуют две самые центральные опции для получения видео на ваш сайт – можно использовать чужое видео, или делать самому.

Искренне говоря, лучше не заниматься видео хостингом самому, по той простой причине, что у вас нет необходимого технического оборудования и программного обеспечения в вашем распоряжении (существует еще много разных проблем для видео хостинга: заливка файлов, конвертация фильмов, дополнительные расходы на место, выбор подходящего проигрывателя, сбор информации, анализ и т.д). Самый лучший выход из этой не легкой ситуации – использовать нейтральную, уже готовую видео платформу, сервис которой подскажет и расскажет, как правильно пользоваться видео сервисом и даст парочку нужных инструментов.

Эта статья рассчитана для тех, кто выбирает нейтральную видео платформу, а не собственную (хотя некоторые советы все еще могут быть полезными и для вашего собственного проекта).

Будем считать, что вы уже выбрали свою видео платформу (таких существует много YouTube, Delve Networks, Ooyala, Brightcove, Fliqz, Yandex), ну а теперь нужно думать над своей стратегией: то ли вам нужно просто видео на ваш сайт, то ли вы желаете выложить видео за пределами сайта.

Шаг 2: выбор стратегии – видео для себя или для других?

Так как вы уже знаете, каким образом можно получить видео для сайта, следующим шагом будет ваше желание распространять видео на другие сервисы или использовать только для своего проекта, или же и там и там*.

*Примечание: Я бы не советовал вылаживать одинаковое видео на других видео сервисах, поскольку вы не приобретёте дополнительный трафик. В этом случае вам важно продвижение проекта в СЕРПЕ, а не в видео сервисах. Увы, но моя рекомендация не подходит ко всем проектам, и в некоторых случаях, важность СЕРПа не такая уже и существенная: например, когда вы желаете получить трафик от зрителя, который смотрит ваше видео, а не от выдачи по ключевой фразе – больше об этом узнаете ниже.

Каждый пользователь сети знает, что сайты YouTube, MetaCafe, и DailyMotion пользуются большой популярностью и естественно – имеют хороший трафик. Тот факт, что вы постите новые видео на этих сервисах может дать качественную отдачу на ваш проект.

Существует несколько преимуществ использования такого вида сервисов:

  • легкость загрузки нового видео
  • никаких расходов
  • большой трафик
  • легкость распространения (вставка в блог, почта, rss и другие)

Но есть также и недостатки:

  • Видео просматривают на чужом сайте, который не принадлежит вам
  • Труднее монетизировать – стратегию добавления рекламы при видео просмотре не всегда можно осуществить на сервисах видео распространения
  • Нет ссылочной пользы при добавлении кода видео на блог или сайт
  • Ограниченный анализ, невозможно составить четкую статистику, рейтинг и т.д.
  • Качество изображение иногда оставляет желать лучшего
  • Реклама в вашем контенте
  • Ограничение в длине видео/продолжительность

Данные видео сервисы могут привлечь огромную аудиторию на ваш сайт, бренд или контент. Но если ваша главная цель, заработок – вам нужно иметь четкий план, как использовать этот ценный трафик в вашу пользу. Нужно обдумать каждую деталь стратегии, дабы она работала.

Сейчас вы увидите хороший список вопросов, который  поможет вам выбрать правильную стратегию.

  • Вы хотите увеличить авторитет бренда?
  • Вы планируете добавить контекстную рекламу, или же желаете сделать доступным ваше видео только для тех, кто оплатил его просмотр?
  • Как вы собираетесь привлечь аудиторию на ваш сайт, используя видео?
  • Вы готовы заплатить за пропускную способность канала?
  • Имеет ли видео платформа существенную важность для ваших целей?
  • У вас длинный контент, или важно ли для вас качество?
  • Вы сможете создать развлекательные и полезные видео ролики, которые привлекут большую аудиторию на ваш сайт?
  • Ваш контент действительно продуктивный и специфичный, и сможет конвертировать трафик в деньги?

Естественно, вы не должны выбирать тот или иной пункт, это просто вопросы, которые помогут вам выбрать соответствующую стратегию. Некоторые идеи, с которыми мне приходилось сталкиваться, хорошо работают на практике:

Делайте мини ролики для YouTube, а полные версии размещайте у себя на сайте.

Данный метод будет работать как тизер, который привлечет необходимую аудиторию на ваш сайт.

Вы видите пример сайта Yoga web site, у которого цель – продать DVD диски. В этом случае, они создают канал на YouTube со своим брендом (посмотрите на окошко, которое призывает пользователей подписаться на новости сайта) и стараются привлечь целевой трафик на продажу своих DVD дисков.

Делайте мини ролики для YouTube, а полные версии размещайте у себя на сайте

YouTube конвертирует (сжимает) видео в более низкое качество, таким образом вы можете предложить просмотр ролика в лучшем качестве у себя на сайте.
Такой метод подходит для развлекательного видео контента, или для роликов, которые действительно будет приятно просмотреть в лучшем качестве.

В этом примере, сайт 4KidsTV предлагает мультфильмы, которые доступны на YouTube в низком качестве, но в то же время направляет целевой трафик на свой сайт с высоким расширением.

YouTube конвертирует (сжимает) видео в более низкое качество, таким образом вы можете предложить просмотр ролика в лучшем качестве у себя на сайте.

Предлагайте релевантные материалы (статьи, обои, опросы, и т.д.) вашего сайта, как дополнение к выложенному видео.
Такой способ сможет привлечь заинтересованных личностей на ваш сайт в поиске дополнительной информации.

В этом видео YouTube video, вы видите рекомендации, как правильно делать прическу, используя некий способ для ухода Foxy Hair Extensions. Таким образом, компания дает действительно полезные советы, но, естественно, для того, чтобы их использовать, нужно купить эту продукцию.

Предлагайте релевантные материалы (статьи, обои, опросы, и т.д.) вашего сайта, как дополнение к выложенному видео.

Размещение одинакового видео на вашем сайте и на YouTube.
Такой способ тоже существует и эффективен в некоторых случаях. Например, у вас есть желание выложить видео на своем сайте, который уже пользуется популярностью, но сервис YouTube вам не подходит, поскольку вас не устраивает система анализа, проигрыватель, качество субтитров и т.д. Таким образом, вы используете другой, может и свой собственный видео сервис для аудитории своего сайта, и просто загружаете видео на YouTube для привлечения дополнительного трафика. Естественно, в данном случае много чего зависит от вашего видео контента, будет ли он интересен и т.д.

Хотя, можно попасть и на некоторые противоречия по этому поводу. Если вы собираетесь использовать одинаковое видео на своем сайте и на сервисе YouTube – получается, что у вас дублированный контент (что уже плохо с точки зрения оптимизации), но в этом случае, возможно, избежать дублирования использовав разные названия и описания к одному видео. Такой подход имеет несколько выгодных моментов: легкая доступность в YouTube, и видимость на вашем сайте; также можно использовать в качестве рекламы.

Если вы действуете согласно этому методу, тогда, я рекомендую подумать о ваших пользователях – нужно чтобы сайт был действительно наполнен тематической информацией и когда пользователь переходит на него (значит, у него уже есть интерес), нужно, чтобы он получил все ответы на свои вопросы по этой теме. Также нужно правильно оформить ваше видео – если вы желаете продвигать название бренда, тогда расположите его в центре внимания; если вам нужны действия пользователя (купить, скачать) видео должно заинтересовать.

Один пункт, который вы, вероятно, захотите избежать – так это использование одинакового видео на вашем сайте и видео сервисе. Здесь все логично, поскольку у пользователя пропадет интерес перехода на ваш сайт, если полная версия видео контента уже размещена на видео хостинге. Вам нужно дать пользователю нечто больше на сайте, нежели просто одинаковое видео. Подбирайте релевантные материалы, дабы не упустить ценный трафик. Как вариант, можно создать элементарную страничку, он же микросайт (с коротким и запоминающимся урлом) и ссылаться на него с вашего видео. Таким образом, вы сможете следить за количеством целевого трафика, поскольку пользователь будет вручную вводить ссылку.

Ну и наконец, очень важно подбирать правильный контент для вашей стратегии видео продвижения. Это означает, вам нужно создать контент, который сможет приносить доход. Например, выберите видео, которое представит ваш бренд – в случае, если кто-нибудь вставит его на свой сайт, у вас будет хорошая реклама по всей сети. Если вы еще добавите в видео ваш урл, тогда зритель будет знать, куда можно зайти, дабы узнать больше информации. Дайте пользователю шансы действовать  - напишите, что они получат, если перейдут на сайт, пробудите желание воспользоваться вашим контентом сполна. Вы, как никто другой, должны знать чего хочет целевая аудитория.

Шаг 3: у вас уже есть план, тогда оптимизируйте его!

Существует несколько действительно эффективных способов оптимизации вашего видео маркетинга – так как несколько советов касаются и ко всей статье, я решила разбить их на две категории: само видео, и метаданные для видео (на вашем сайте или на сервисе видео хостинга).

Для видео:

  • Демонстрируйте бренд в вашем видео контенте.

Постарайтесь отредактировать ваше видео таким образом, чтобы в самом начале зритель видел торговую марку, или же в субтитрах (это очень легко осуществить с помощью простых видео редакторов). Можно также использовать картинку бренда в качестве фонового рисунка (представьте себя на месте зрителя, и вы увидите, будет ли  виден ваш продвигаемый компонент). Такой метод будет очень эффективным, так как видео может гулять по сети, и в то же время рекламировать вашу продукцию.

  • Используйте правильное описание файлов.

Эта тема уже много раз обсуждалась, но, тем не менее, следует вспомнить о ней еще и в нашем случае. Когда вы создаете, какое либо видео, видеокамера может автоматически создавать название видео файла, например a234rt.mp4, что вообще не хорошо для поисковых систем. Используйте правильное описание, так как при продвижении картинок, называя видео полноценным названием (например, dog-walking.mp4). Такая стратегия поможет поисковым системам правильно проиндексировать требуемый видео контент.

  • В конце видеоролика, представьте пользователю дальнейшие указания.

Очень важно указать зрителю, что делать дальше – напишите адрес сайта, или же поставьте ссылку “узнать больше”. Можно даже отправить трафик на свой с сайт с похожими видео. Вам предоставляется возможность направить целевую аудиторию в то место, куда вам нужно. Объясните пользователю, что они получат, когда перейдут на ваш сайт.

  • Сделайте чётким аудио озвучивание!

В последнее время, стало известно, что разработчики YouTube создают автоматические аудио расшифровки в видеоролике, дабы способствовать лучшему поиску видео файлов. Таким образом, если у вас будет чёткое, понятное озвучивание, значить расшифровать аудио запись будет проще простого (причем у вас будет двойная выгода: хорошие поисковые показатели, прекрасное озвучивание для ваших потенциальных клиентов). Очень часто этот пункт игнорируется, и мы можем услышать фоновую музыку, когда идет диалог и т.д.

  • Думайте о длительности видео контента.

Некоторые сервисы видео хостинга, такие как YouTube, ограничивают длительность до 10 минут, и могут просто обрезать длинные записи, на равноценные части, что, в принципе, удобно для пользователей – они не будут вынуждены просматривать весь ролик, если их интересует только конечная часть. Таким образом, видео контент нужно делать уникальным и конкурирующим. Длительность видеоролика также может сэкономить ваши деньги, поскольку некоторые видео сервисы сдирают за ролик с длительностью более чем 10 мин.

  • Добавьте текстовые названия, графику, и любой другой текст в ваше видео.

Так как и технология OCR от Google, в видео сервисах используются технологии распознавания видео контента. Текстовые элементы в видео помогут расшифровать этот код, что и увеличит ваши поисковые позиции.

  • Создавайте интересный контент.

Естественно, вы об этом знаете, и это само собой разумеется, в мире поисковой оптимизации, но все равно я посчитала нужным добавить этот пункт в мой перечень. Иногда говорят: “Я не понимаю, почему люди не смотрят мой ролик (который очень скучный и сухой) по теме Х”.

И метаданные:

  • Заполните все информационные поля.

Если видео хостинг предоставляет возможность заполнения разных полей, таких как тайтл, описание, естественно, вы должны их заполнить (используя ключевые фразы). Здесь нужно использовать стандартные  SEO технологии, которые вы используете при оптимизации простых страниц; не забывайте, что видео поиск очень похож на классический поиск. Никогда не оставляйте поля пустыми, поскольку это может иметь отрицательный эффект в поисковой выдаче.

  • Используйте правильное описание, и давайте привлекательные названия.

Это поможет пользователям узнать сразу, о чем идет речь в вашем видео и стоит ли его смотреть. Использование ключевых запросов в описании и тайтле, безусловно, поможет пользователям определиться с тематикой вашего ролика. Но, конечно же, не перестарайтесь  - выберите несколько релевантных ключевых фраз/тегов и определите, что будет иметь лучшую популярность. (Например, если вы делаете видео, как приготовить блины, но продвигаете коммерческий сайт по кухонным приборам, вам лучше подбирать такие ключевые слова: блины, приготовление, нежели сковородка, по той простой причине, что они более релевантные для пользователей).

  • Выделите время для настроек вашего профайла, аккаунта.

Как и в любом социальном сервисе (Twitter, Facebook), вам нужно заполнить ваши профайловые данные, дабы пользователи узнали больше о вашем бренде, что и поможет, внушить доверье, и приобрести заинтересованных людей на ваш сайт. Много сервисов видео хостинга предлагают заполнить информацию о социальных сервисах, которые вы используете. Естественно вам нужно быть активным, и трафик вас полюбит.

Это первое, на что обращают внимание пользователи сети, поэтому от внешнего вида вашей авки зависит доля клика по ней. Вам нужно выбрать релевантный и привлекательный рисунок. Некоторые блогеры пишут целый пост о том, как они выбирали рисунок для своего проекта, а внизу делают опрос, какой вам нравится больше всего?

  • Вокруг видео должен быть качественный контент.

Этот пункт привлекателен как для пользователей, так и для поисковых машин. В тексте, который окружает видео, вы должны дать подробное описание, о чем ваше видео. Судя с такого контекста, поисковые роботы смогут приблизительно понять суть вашего видео ролика, что и скажется на хорошей поисковой выдаче. Например, если у вас есть видео о том, как готовить блины, а вы в контенте будете описывать историю блинов, рецепты приготовления – все это будет существенно важным для хорошего ранжирования.

  • Сделайте видео карту сайта для Google.

Это самый лучший способ увеличить шансы вашего ролика в поисковой выдаче Google. Больше информации о видео карте сайта вы сможете найти на Google Webmaster Support. (Специальный совет для тех, кого заинтересовал данный пункт: если вы желаете привлечь пользователей на ваш сайт,  поставьте параметр в видео ролике allow_embed="no").

  • Воспользуйтесь преимуществами mRSS и HTML 5.

Существует много разных возможностей, которые могут помочь при продвижении видео контента, включая теги, которые способствуют быстрой индексации. С помощью mRSS, вы можете подключить фиды от Google, и когда появится новое видео, ваши подписчики будут немедленно уведомлены, как и при простой рсс подписке.

В поисковой оптимизации всегда есть одно правило: не жалейте время на правильную оптимизацию – и вы получите хорошую отдачу. Делать правильно с самого начала – это и есть хороший путь к успеху. Не забывайте обращать внимание на количество просмотров вашего видео ролика (конечно же, было бы лучше, если бы  вы использовали другие инструменты анализа), но некоторые платформы предлагают детальные статистики, которые и помогут вычислить эффективность вашей стратегии продвижения.

Все, что вы прочитали  - это первые, правильные шаги видео стратегии. Ну и естественно, это все только начало, ведь существуют и много других стратегий, которые можно вывести из данной статьи. Любые действия оптимизации – ваш шанс увеличить трафик!

Источник: http://www.seomoz.org/blog/creating-online-video-strategy

Последнее взрывное видео:

Саламандра - все о стихии огня

Как сюда попасть?