0 коммент.

Сниппеты и заголовки страниц вашего сайта в выдаче поисковиков играют важнейшую роль в привлечении поискового трафика. На данном видео Мэтт Каттс объясняет общие принципы формирования сниппетов и заголовков в выдаче Google. Ниже (для тех, кто не дружит с английским языком) приведен перевод интервью Мэтта.

Привет всем! Сегодня я хочу рассказать о сниппетах и заголовках. Google стремится к тому, чтобы сниппеты в выдаче были как можно более информативными для пользователя. Кстати (для тех, кто в танке))) сниппет – это краткое описание сайта, которое выводится под ссылкой на него в выдаче поисковика.

Мы стараемся сделать сниппет как можно более информативным. Например, если пользователь ищет сайты по запросу «цветы», алгоритмы Google, отвечающие за формирование сниппета, пытаются найти на странице такие фразы со словом «цветы», которые дают возможность однозначно определить, есть ли на странице именно та информация, которая нужна пользователю. Этот подход намного более эффективен, чем если бы Google просто показывал в сниппете, например, 50 первых слов текста страницы.

Кстати, вы знаете почему сниппеты называются сниппетами? Так исторически сложилось из-за того, что для одной и той же страницы выдаются совершенно разные описания в зависимости от запроса, по которому она найдена. В английском языке слово snippet является синонимом фразы random note (случайная аннотация), вот поэтому «случайные описания» страницы и стали называться сниппетами.

Аналогично сниппетам, алгоритмы Google пытаются выдавать пользователю самый информативный заголовок. Например, бывают случаи, когда у страницы просто нет заголовка или вебмастер решил назвать ее “Untitled”. Нередко бывает и такое, что у всех страниц сайта метатег description или метатег title заполнен одним и тем же текстом. В данном случае Google также приходится потрудиться, чтобы посетитель увидел в выдаче наиболее информативный сниппет и заголовок.

Иногда содержимое метатега title может быть слишком длинным и (по мнению Google) совершенно неинформативным (относительно определенного запроса). Тогда алгоритмы ПС снова пытаются использовать контент страницы для формирования «хорошего» заголовка. Кстати, вы наверное, замечали, что сниппеты имеют свойство меняться после того, как изменяется контент на странице. Вообще, для формирования сниппета, Google может использовать как метатег description, так и контент страницы, ключевики и даже описание сайта в Open Directory Project.

******
Спасибо Мэтту за познавательно видео. Понятно, что Google любыми путями пытается обеспечить посетителя наиболее информативным сниппетом. Но иногда его заумные алгоритмы выдают вообще не то, что нужно (по крайней мере, не то, что нужно вебмастерам))). Поэтому я призываю вас почаще экспериментировать со страницами своих сайтов на предмет того, как можно влиять на сниппеты изменяя контент и содержимое метатегов.