12 коммент.

Первоначальным этапом раскрутки любого сайта должна стать его внутренняя оптимизация, то есть работа с самим сайтом. Только после грамотной оптимизации внутренних факторов вебмастер может приступить к наращиванию внешней ссылочной массы, правильное комбинирование этих двух методов позволит достичь высоких позиций в выдаче поисковиков по низкочастотным и среднечастотным запросам.

Существует два основных вида поисковой оптимизации – черная и белая. Черная оптимизация (black hat SEO), как правило, дает быстрые результаты, но чревата негативными последствиями вплоть до бана сайта. Методы, которые используют черные оптимизаторы, называются поисковым спамом, и включают дорвеи (страницы, созданные специально для ботов) и клоакинг (часть страниц для пользователей, часть – для ботов).

Внутренняя оптимизация сайта для продвижения по низко- и среднечастотным запросам

Белая оптимизация означает работу над внутренними факторами сайта, она требует значительных временных и материальных затрат, но ее эффективность намного выше, а результат длится дольше.

Внутреннюю оптимизацию сайта начинаем с чистки кода. Известно, что все без исключения поисковики «недолюбливают» программные скрипты, поэтому они должны быть спрятаны в отдельные файлы, это уменьшит размер кода и позволит ему быстрее загружаться. Кроме того, следует проверить код на наличие ошибок, лишних или устаревших элементов, незакрытых тегов. Оптимизация кода также включает работу с мета-тегами и заголовками.

Самым важным тегом на каждой странице является <title>. Текст, содержащийся в тайтле, более остальных учитывается поисковым ботом при оценке релевантности страницы. Для повышения позиций в выдаче по определенным запросам надо прописать уникальные тайтлы для каждой страницы. В каждом тайтле должны содержаться несколько ключевиков, желательно, чтобы они были связанны между собой по смыслу, и не были простым списком слов. Оптимальная длина тайтла как для посетителей сайта, так и для ботов – не более 80 символов. Самые важные ключевики следует расположить в начале тайтла, название компании (если это необходимо) – в конце.  Пример оптимального расположения ключевиков в тайтле:

<title>Онлайн-библиотека: электронные книги, аудиокниги, периодические издания, журналы. Скачать книги бесплатно</title>

Немаловажными тегами при оптимизации кода являются также keywords и description. Их значение у разных поисковиков и в разное время может варьироваться, но игнорировать их нельзя. Тег keywords являет собой лишь список ключевиков через запятую, но в description должен находиться связный текст, действительно описывающий содержание страницы сайта. Не забываем, что избыточное количество текста в тегах может восприниматься ботами как поисковый спам, поэтому в случае с  keywords лучше ограничиться 25 ключевыми словами, а в теге description разместить не более двух предложений.

Подбор ключевиков для поисковой оптимизации сайта называется составлением семантического ядра – списка запросов, которые наиболее точно описывают деятельность сайта. Существуют сервисы поисковых систем, которые позволяют определить частоту запросов пользователей:
https://ad.rambler.ru/swrds/wrds.pl (Рамблер),
http://wordstat.yandex.ru (Яндекс),
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
(Google).

Для продвижения сайта по низко- или среднечастотникам семантическое ядро нужно составлять из тех запросов, которые пользуются низкой или средней популярностью у пользователей поисковиков. Под эти ключи нужно заточить не только мета-теги, но и весь контент сайта.

Такой вид имеет сервис по подбору слов Яндекса. Данный список ключевиков мы получили при поиске запросов, связанных с нашим главным ключом «онлайн библиотека». Проанализировав этот список, мы сможем выбрать именно те низко- и среднечастотники, которые релевантны нашему сайту.

Подбор запросов "онлайн библиотека"

Существует большое количество строгих правил по оптимизации контента сайта:

  1. Уникальность и частая обновляемость контента. Поисковые боты, как правило, в основной выдаче не показывают дубликаты текстов, а поскольку они не могут определять первоисточник, то публикуют ссылки на более авторитетные ресурсы. Проверить уникальность контента можно с помощью сервиса http://copyscape.com/. Частое обновление контента позволяет сайту лучше индексироваться поисковиками, повышая шансы попасть в выдачу по релевантным запросам.
  2. Контент каждой отдельной страницы нужно оптимизировать максимум под два-три ключевика. Частота ключевиков не должна превышать 8% текста, чем ближе к началу текста они расположены, тем лучше для бота. Ключевики нужно равномерно использовать также в заголовках страницы, в тегах <h1>, <h2> и т.д. В тексте ключевая фраза должна хотя бы раз быть выделена тегом <strong></strong>. Если в контенте присутствуют изображения, в тегах <alt> должно также обязательно использоваться ключевое слово. Очень важно, чтобы в контенте сайта встречались те же ключи, что и в мета-тегах страницы.
  3. Перелинковка внутренних страниц сайта используется для увеличения статического веса этих страниц. Статический вес страниц имеет большое значение при продвижении по низко- и среднечастотникам и влияет на ранжирование результатов выдачи, поэтому самые важные страницы сайта должны иметь как можно больший ссылочный вес. Первым этапом перелинковки должно стать построение грамотной навигации на сайте. Во-первых, это удобное меню с текстовыми ссылками на разделы сайта и навигационная строка, показывающая путь от главной страницы до любого места на сайте.

Пример навигационной строки (для сайта онлайн-библиотеки):

ГлавнаяАудиокнигиАудиокниги на английском языке

Очень удобным способом перелинковки страниц на сайте является Карта сайта, которую любят и посетители, и поисковые боты, поскольку в ней размещены ссылки на все  структурные подразделения сайта. Нелишней будет также перелинковка страниц в футере сайта.

Для хорошей индексации контента очень важно, чтобы все доступная на сайте информация располагалась в пределах трех кликов от морды сайта, что достаточно тяжело реализовать на крупных проектах.

Благодаря правильной перелинковке сайта вебмастер может поднять PR сайта (что такое PR) на несколько пунктов, не прибегая к внешним факторам оптимизации.

Эффективная перелинковка предполагает размещение в контенте страниц ссылок  на другие страницы этого же сайта. Важно, чтобы ссылки были по теме и имели в анкоре (тексте ссылки) нужные ключевые слова.

Пример оптимизированной ссылки:

<a href=”/соответствующая_страница/”>Аудиокниги на русском языке</a>, где «Аудиокниги на русском языке» - анкор ссылки, а "соответствующая_страница" эта страница, которая продвигается по запросу «Аудиокниги на русском языке».

Оптимально размещать ссылки в первой половине текста каждой страницы. Чтобы повысить позиции страницы сайта в поисковой выдаче с помощью перелинковки, на сайте нужно создать страницы с контентом, заточенным под те запросы, по которым вы хотите продвинуть сайт, и линковать эти ссылки либо с мордой сайта, либо с другими релевантными страницами и разделами.

Простой пример: мы продвигаем нашу онлайн-библиотеку по низкочастотнику «скачать аудиокнигу Гарри Поттер».
Первым делом мы создаем страницу, на которой кратко описывается о книге, ее авторе и содержании, используем необходимый запрос при написании, keywords, description, и по возможности заключаем запрос в <strong>, не забывая о людях, которые будут читать данную страницу. После того, как страница готова, нам необходимо передать ей вес путем проставления на нее внутрених ссылок ссылок. Можно проставлять ссылки двумя способами, путем поиска схожих фраз в уже размещенных материалах и из простой фразы делать ссылку либо ненадолго забить на это и при создании следующего материала сделать упоминание о этой книге и поставить ссылку. Лично я пользуюсь обоими способами в зависимости от проекта. Если наверняка хотите попасть в ТОП, проставьте 1-3 внешних ссылки и дождитесь их индексации.

Таким же способом можно создать «кольца» страниц сайта для улучшения их индексации и перетекания PR. Для этого линкуем страницы со связанным между собой содержанием, но помним, что ссылки ни в коем случае не должны быть битыми иначе кольцо может не получится.

При перелинковке страниц нужно помнить о том, что ссылочный вес всегда переходит по ссылкам, поэтому нужно максимально уменьшить количество исходящих ссылок с важных страниц на другие сайты и ненужные внутренние страницы.

Также в перелинковке постоянно используются теги noindex и nofollow. Тег noindex вида <noindex>текст или код страницы, который нужно скрыть</noindex> применяется для запрета индексации текста или кода в рамках этого тега (только для Яндекса). Заключенный текст в noindex не индексируется, а ссылки не передают вес страницам, на которые ведут. Тег nofollow никаким образом не влияет на индексацию, лишь сообщает Гуглу, что по ссылке, заключенной в тег, вес передаваться не должен. Атрибут имеет вид <a href="http://сама_ссылка.ru" rel="nofollow">текст ссылки</a>. Можно взглянуть на пример навигационной строки и сразу увидить ошибку в перелинковке, для тех кто незаметил подскажу, что ссылку "Главня" необходимо закрыть от индексации, она хороша для передачи статического веса но не для подвижения запросов главной страницы.

Наша навигационная строка будет такой:
<noindex><a href="/" rel="nofollow">Главная</noindex> – АудиокнигиАудиокниги на английском языке
Как правило, я еще и логотип и все остальный ссылки, которые ведут на главную страницу закрываю от индексации. Вопрос, а как передать вес с внутреней на главную страницу? Ответ, очень легко, в футере, в копирайтах используйте самый ВЧ запрос вашего сайта под который продвигается морда и сделайте его ссылкой на морду, получится сквозная ссылка. А для продвижения морды по другим менее частотным сапросам на главной странице используйте ссылки с контекста самих новостей или обзоров. Google воспринимает первую ссылку по коду при условии, что на одной странице есть две разные ссылки на один и тот же документ.

Хочу отметить, что идеальных способов перелинковки не существует, существуют только правила, каждый случай нужно рассматривать отдельно.

Также рекомендую почитать материал по перелинковке страниц для осуществления двойной выдачи в гугле

В скорем будущем планирую написать статейку по безопастной перелинковке сети из 100+ тематических сайтов, естественно, если эксперемент будет удачным.