5 коммент.

Для многих предпринимателей, блоггеров и бизнес деятелей процесс запуска нового сайта имеет неопределенную и, честно говоря, пугливую перспективу. Это, в первую очередь, связано с недостаточным знанием тех или иных вопросов. В данной статье я постараюсь написать наилучшие рекомендации, которых нужно придерживаться при запуске сайтов «с чистого листа», но только с перспективы маркетинга и разных там настроек метрики. Советы не только помогут в SEO оптимизации своих проектов, но и улучшат доступность сайта, возможность измерения всего, что только можно измерить и, естественно, устранить какие-либо существующие проблемы.

#1 - Установите счетчик посещаемости

Как можно что-либо усовершенствовать, если вы ничего не знаете о своем сайте? Запомните эту очень мудрую истину, ведь даже если посещаемость сайта равняется нулю, не бойтесь вставлять счетчик посещаемости. Google Analytics – наилучший выбор, хоть и не всегда популярен в среде начинающих вебмастеров. Самая главная особенность аналитики посещений от Google – это настройка разных опций.

Google Analytics

Google Analytics, или какой-то другой счетчик должен быть на каждой странице вашего сайта. Есть хороший вариант размещения в футере (footer.php), ведь таким образом ваш код будет на каждой странице. Если вы внимательно читаете рекомендации Google Analytics, то наверняка заметили, что команда Google советует размещать код посещаемости в верхней части сайта. Мне, честно говоря, больше симпатизирует нижняя часть, ведь она не так заметно влияет на время загрузки страницы (хотя новый код asynchronous GA code работает достаточно быстро).

#2 – Создайте учетные записи в инструментах вебмастеров Google & Bing

И Google и Bing предоставляют свои собственные инструменты для мониторинга сайтов, причем сделать это можно совершенно бесплатно, ничего не загружая на жесткий диск. Данную статистику можно, по праву, назвать сердцебиением сайта (кардиограмма) с точки зрения поисковых систем. Если честно, поисковики делятся очень полезной информацией, хотя могли все скрыть от лишних глаз.

Bing

Стоит также отметить неточности в этих инструментах, и иногда прослеживаются существенные отклонения от показателей, которые демонстрируют другие «независимые» программы аналитики. Статистики вхождений ключевых слов и трафик  - самые неточные показатели от поисковых систем. В принципе, это не удивительно, и даже логично, поэтому стараюсь использовать платные, более продвинутые средства аналитики. Даже индексация страниц частенько искажается от оригинальной.  Несмотря на такие негативные стороны медали, инструменты вебмастеров от поисковиков заслуживают на уважение и должны быть в списке самых первых метрик сайта. Если вы еще не поняли, в интернете нет чего-то совершенно стабильного, или чего-то точного. Нужно всегда использовать комплексные методы продвижения, аналитики, и лишь тогда вы получите что-то среднее.

#3 – Проверка сайта на «уязвимые» места

Даже если у вас сверх продвинутые разработчики, проблемы при запуске сайта всегда идентичны и практически неизбежны: кривые ссылки, неправильные редиректы, пропуски в тайтлах, страницы без тегов rel=canonical

Проверить сайт на такие недочеты можно с помощью бесплатного инструмента Xenu или GSiteCrawler. Если вам не жалко потратить несколько баксов, рекомендую использовать Custom Crawl, или Crawl Service in the Web App (скриншот которого, вы видите вверху). Таким образом, вы проверяете доступность сайта и уверенны, что ссылки у вас не битые, а поисковые системы успешно видят качественные страницы сайта. При первой проверке  практически всегда будут критические ошибки, поэтому прошу вас не паниковать. Тестирование сайта на мелкие ошибки  - это хороший способ проверки не только сайта, но и людей, которые за ним ухаживают.

#4 - Проверяйте дизайн сайта эмуляторами браузера

В дополнение к поисковой и посещаемой общедоступности, вы наверняка захотите сделать графику вашего сайта «видимой» для пользователей разных браузеров. Мой принцип прост – тестировать на всем, что имеет больше 2% доли рынка. Я думаю, что не открою вам Америку, если назову самые популярные браузеры: Internet Explorer, Firefox, Chrome, Safari and Opera.

#5 – Установите счетчик подписки по RSS

У каждого сайта есть своя определенная и структурированная информация, которая зачастую поступает в фид RSS. Счетчик RSS – это также важный показатель аналитики сайта, ведь если у вас цель -  качественная аудитория, без RSS подписки не обойтись.

Feedburner де факто считается софтом выбора, и стоит отметить, что он заслуживает на внимание вебмастеров (правда существуют и хорошие альтернативы good alternatives do exist). Вам нужно только иметь фиды и аналитику и вся полезная информация будет перед вами всего за несколько кликов.

Есть одна важная деталь – не ставьте счетчик подписки на нулевом сайте:

Согласитесь, но сайт с таким показателем подписки не внушает доверия, не так ли? Счетчик в таком случае имеет негативный психологический эффект, ведь практически никто не читает ваш блог/сайт, а значит, что он никому не интересен. Мой совет – используйте визуальный счетчик подписок только при достижении уровня в несколько сотен или тысяч читателей.

#6 - Призывайте к действиям, которые действительно важны

Не имеет значения, какой именно у вас сайт, ведь посетители могут всегда осуществлять полезные для вас действия: сделать ретвит, оставить комментарий, подписаться на имейл рассылку. Вам нужно создать благоприятные условия, чтобы посетитель мог быстро сориентироваться. Учитывать такого рода конверсию можно с помощью всем известного инструмента Google Analytics.

#7 - Составляйте онлайн опросы/тестирование

Перед формальным запуском проекта, вам наверняка будет интересно проследить за тем, что пользователи видят и как себя ведут на вашем сайте. Есть прекрасный инструмент, который следит за такой информацией Clue App, скриншот ниже:

Недавно я создал элементарный тест на домашней страничке всего лишь за 30 секунд и сделал один только твит, который вскоре собрал 158 добрых откликов. Безусловно, это был не нулевой проект, а с хорошей посещаемостью, но посетители любят нажимать на кнопки, которые выражают их мнение.

#8 – Создайте KPI панель

Любой сайт живет за счет какой-либо метрики. Если вы начинающий блоггер, то RSS подписка, уникальные хосты, просмотры страниц и ключевые социальные составляющие (твиты, ссылки с Facebook) по праву считаются вашими основными целями, или я, может, ошибаюсь? В случае, если у вас какой-либо коммерческий проект, то, безусловно, вашими целями будет в основном – конверсия.

 KPI панель

Какие бы вы статистические данные не получили, всегда нужно размещать всю информацию в одно место. Таким образом, вы создаете базу данных и отслеживаете все изменения в жизни вашего проекта. Самое главное, не поленится и сделать это в самом начале запуска сайта, тогда слежение за вашим проектом будет более точным и логичным. От метрики будут зависеть темпы развития или падения онлайн ресурса.

#9 - Создайте список друзей и бизнес клиентов для имейл рассылки

Этот пункт может показаться не совсем логичным, но вы будете удивленны хорошими результатами. Дело в том, что новый сайт, как правило, вообще не посещается, но ваши друзья могут стать первыми посетителями, которые вскоре  приведут своих друзей. Это называется ничем иным, как спамный маркетинг, но только на более добром языке. Если вы не желаете заваливать своих друзей такими письмами, можно прогнаться по базе клиентов. Когда составляете текст сообщение, не будьте сухими. Важно ласково попросить сделать ретвит, фидбек, или что-то в этом роде. Если делать такую спам рассылку совершенно неизвестным личностям, она будет иметь около нулевой эффект.

#10 - Создайте Google оповещение

Сервис оповещения Alerts Service from Google от Google нельзя назвать идеальным, но он бесплатный и может действительно напомнить о некоторых сайтах и страницах, которые ссылаются на вас.

Google Alerts

К сожалению, данный сервис зачастую присылает массу некорректной  информации – спам, низкокачественный хлам и т.д. Google может иногда пропускать релевантные упоминания и хорошие ссылки, но любой сервис имеет свои плюсы и минусы.

#11 – Сделайте закладки сервисов упоминания вашего бренда или учета внешних ссылок

Чтобы следить за своим прогрессом и идентифицировать сайты со ссылающимися ссылками, вам нужно будет сделать список запросов, которые работают естественным путем. Для этого нужно просто просматривать свою статистику и следить за позициями. Можно использовать запросы от Google, Twitter и Backtype:

Запросы должны использовать ваше брендовое имя в комбинации с другими словами:

Можно добавить больше сервисов в данный список, но это самые базовые, которые укажут, кто и где сослался на ваш сайт.

#12 - Имейл подписка обязана быть на сайте

Если вы думаете, что сервис имейл подписки – это прошлое, вы глубоко ошибаетесь. Поверьте, такие вещи глубоко укоренились в подсознании интернет пользователя и еще долго будут эффективными. Правда здесь не идет речь об удобстве для посетителя, но без этого также нельзя, мы больше думаем о вашем будущем.  Через некоторое время у вас будет список имейл адресов целевых клиентов, который можно будет использовать для увеличения конверсии и т.д. Поэтому ценность имейл подписки, думаю, для вас ясна. Теперь нужно создать необходимые условия, чтобы посетитель все-таки ввел свой адрес. Зачастую работает эффект акции или подарка за подписку. Можно также собирать адрес почты в форме комментариев, но такой трафик будет менее целевым.

#13 - Создайте аккаунты вашего сайта в разных социальных сетях

Социальные сети стали популярным и в то же время мощным инструментом продвижения сайта. Я не говорю, что вам нужно регистрироваться во всех возможных сервисах, но вот данный списочек попрошу не обходить стороной:

Если у вас есть время, предлагаю ознакомиться и с этими ресурсами:

Установка данных аккаунтов очень важна для будущего вашего проекта – только, пожалуйста, на вставляйте идентичную, или вообще нулевую информацию «о себе» при регистрации. Продумайте все возможные уникальные варианты представления, чтобы ваша репутация была чуть выше банального спама, но вам также нужно будет принять участие хоть в какой-то дискуссии или что-то в этом роде. Усилия будут вознаграждены – пустые, незаполненные аккаунты  - это по сути потраченное зря время. Но вот активные могут принести трафик, цитаты, траст и другую ценность.

#14 - Привязка социальных аккаунтов

Так как вы уже создали парочку социальных аккаунтов для сайта, вы наверняка уже задумались об их использовании. Естественно вы можете начать захламливать их ссылками, но желательно создавать более натуральную кампанию. Вам нужно привязать сайт к этим аккаунтам. Иногда это можно сделать автоматически (с помощью разных скриптов), но в большинстве случаев – ручками.

Практически все ссылки с социальных сервисов несут малую важность для SEO (не забываем о "nofollow" ). То есть на органическую выдачу вы не повлияете, но вот как средство привлечения дополнительного трафика – это хороший и действительно эффективный способ. Социальные сети зачастую используют для брендинга, ведь там где есть множество пользователей, есть смысл рекламировать.

#15 – Создайте список сайтов для пиара

В зависимости от вашей ниши, вам можно попиариться и от других источников: топовые блоггеры, топовые твитеряни, офлайн реклама. Для этого нужно вначале создать список желаемых сайтов для рекламы и начать поиск персональной информации. Несмотря на то что каждый хочет заработать на своем сайте, некоторые вебмастера готовы сделать рекламу в замен на что-либо, кроме денег. То есть обмен ссылками и т.д.

#16 – Создайте список ключевых слов для продвижения в поисковых системах

Этот пункт можно назвать базовым в поисковой оптимизации. Каждый владелец сайта должен учитывать ключевые запросы и, основываясь на этих данных, правильно строить внутреннюю оптимизацию. Наверняка у вас есть парочка ключевых запросов, которые вы бы хотели видеть в поисковой выдаче, не так ли? Вот над этими фразами и нужно будет работать в дальнейшем. При запуске сайта, ваши шансы попасть в топ по заданным запросами будут невелики, но если у вас есть список запросов для продвижения, работа будет иметь более целевой характер. То есть вы знаете, что именно нужно продвигать.

Перед тем как выбирать запросы для продвижения, не забывайте и о конкурентности. Не нужно выбирать высокочастотные ключевые слова, ведь ваши шансы прорваться на хорошие позиции будут ничтожно малы без хорошей финансовой поддержки.

#17 - Поставьте цели на 12 месяцев вперед

Если у вас нет целей и планов – это путь в никуда. Всегда нужно знать, к чему идти и радоваться или грустить от результатов. Даже маленький персональный блог для души желает иметь хоть какую-то аудиторию, а это уже цель. Так как вы запускаете новый сайт (может впервые), советую воспользоваться следующими подсказками для будущего становления целей:

  • Средняя недельная посещаемость (через аналитику)
  • Среднее количество просмотров страниц (через аналитику)
  • Количество новых постов/страниц в месяц
  • Количество целевых контактов для продвижения (до 15)
  • Метрика в социальных сетях  (фолловеры в Твиттере и т.д.)
  • Посмотрите на 8 пункт и можете взять любую цель из списка.

Каждый пункт должен осуществляться на протяжении 3, 6, 12 месяцев. Не ставьте кратковременные цели, ведь в интернетом деле именно постоянность играет роль, а не быстрота. Мелкие цели, которые можно осуществить за несколько часов также не несут никакой полезности.

Через некоторое время вам захочется поставить новые цели, и это говорит о вашем развитии.

#18 – Используйте софт SEOmoz Web App

Я знаю, этот пункт имеет яркий персональный характер, ведь каждый использует свой софт и я не имею право навязывать свои правила.

В софтине SEOmoz Web App есть громадное количество полезных особенностей и советов, которые помогут при оптимизации страниц с ключевыми запросами, что очень полезно для самых свежих сайтов. Система отслеживания сервиса поможет решить некоторые проблемы пункта 3 в списке. Интеграция с Google Analytics делает процесс отслеживания еще удобнее.


Если вы будете следовать всем этим рекомендациям при запуске нового сайта, то безусловно будете иметь хорошее и правильное начало, что немаловажно, ведь от этого зависит успешное будущее проекта. Запомните, главное терпение и желание работать. Если некоторые пункты в списке у вас вызвали сомнение, буду рад узнать ваше мнение в комментариях.

Источник: http://www.seomoz.org/blog/launching-a-new-website-18-steps