0 коммент.

Новости от New York Times, CNN, и Yahoo News приносят больше трафика, нежели сервис Google News, но за последнее время второй сумел достичь приблизительно миллиард кликов для издателей по всему миру. Это и доказывает, что компания представляет собой превосходную платформу для сайтов с новостным контентом.
Но как, же индексируются и ранжируются статьи в сервисе Google News? И как сделать, чтобы статья появилась на странице результатов поиска (SERP) используя поиск от Google?

Для того чтобы ответить на данные основные вопросы, понадобилась информация от центра поддержки Google News publisher, и таким образом, этот пост может помочь издателям понимать основные факты и камни спотыкания перед тем как пользоваться сервисом Google News.

Страницы выдачи результатов (SERPs) Google News

Одна из наилучших особенностей сервиса Google News, так это то, что новостные сниппеты не просто включены в список новостных результатов в Google News. Они также часто появляются в середине органических (переходы с результатов поиска по запросу) поисковых результатов  поиска Google.

1

Делаем статьи видимыми

Индексация: бот Google News считывает контент двумя способами: через обнаруживание новых URL, или через новостную карту сайта. Сам процесс считывания новых URL  часто бывает очень глубоким  и широким (и естественно долговременным), в то время, когда карта сайта XML служит отличным помощником Google бота и буквально указывает (тыкает) роботу на новый контент. Новые карты сайта  - это хороший способ и гарантия быстрой индексации и продвижения. Для того чтобы узнать как создавать новые карты сайтов, вам нужно почитать документацию Google. Разработчики очень детально (впрочем, как всегда) описывают пошаговые действия процесса. Если вы планируете запускать сайт на движке WordPress, это тоже не проблема, ведь существует специализированный плагин Google News Sitemap Generator. Не следует забывать и о том, что совсем недавно Google News изменил протокол новостной карты сайта.

Повторная индексация: в большинстве случаев, первоначальный обзор контента поисковым ботом  - процесс очень быстрый и занимает всего несколько минут. Но очень важно знать, что если вы что-то меняете в статье (пускай даже самую мелочь), поисковый бот к вам вернется. Обычно бот Google News проверяет статью на наличие каких либо изменений в пределах 12 часов.

Исключение: контент, который вы не желаете индексировать в Google News можно исключить из списка с помощью специального протокола, или же вы можете создать файлик  robots.txt или использовать мета тэги для идентификации документов, которые будут исключены из результатов поиска. Как заявляют сами разработчики, любой метод является эффективным (но мы рекомендуем использовать блокирование не желательного контента с помощью файла robots.txt).

2

Классификация статей

Любая новостная статья поддается классификации сервисом Google News. Бот старается считывать тему и место расположение статьи, дабы разместить подходящие секции изданий в подходящем порядке и для соответствующей страны. Такой процесс осуществляется с помощью узнавания слов и словосочетаний. Например, если статья содержит слова: “демократичный”, “политическая партия”, “конгрессмен” и “избиратель”, тогда данная информация будет классифицированная в рубрику политика. Все очень просто и логично: если та же статья будет включать названия штатов: Чикаго, Иллинойс или же просто США, тогда ясным становится тот факт, что информация будет очень важной и релевантной в США, особенно в Чикаго.

3

Все очень привыкли к подбору ключевых слов в статьях, но в данном случае этот процесс можно обойти другой стороной. Существуют две дополнительные рекомендации, которые помогут вам правильно классифицировать ваши статьи:

  1. размещайте статьи в релевантные категории или подпапки на вашем сайте;
  2. начинайте статью с четкого описания места, например: название города, штата, так как вы видите на рисунке (вверху).

Каждый способ поможет вам правильно классифицировать статьи без ухудшения удобства навигации для посетителей. Вы также можете использовать поле для ключевых слов в вашей карте сайта.

Факторы, влияющие на ранжирование

Google News ранжирует информацию двумя разными способами. Упрощение процесса происходит по следующему принципу: статья продвигается в зависимости от популяризации темы, то есть – чем больше популярности в теме, тем лучше будет происходить ранжирование. Таким образом, самые популярные темы идентифицируются ботами и распределяются на разные слои в зависимости от релевантности и процента интересности. Когда такие слои четко установились, образовав некую иерархию, Google News старается вычислить какую статью и в какую нишу ее устанавливать.

Ранжирование тем

Чтобы установить, какая тема на данный момент является популярной и может находиться в топе поисковой выдачи, Google News берет во внимание передовые статьи и охват аудитории, которая заинтересована в данной информации. Может ли это быть локальная новость, которая интересна только жителям данной территории? Или же это популярная информация глобального масштаба, так как тема смерти Майкла Джексона? В зависимости от количества передовых статьей (чем больше, тем популярнее), тема будет классифицирована в свою нишу иерархии Google News: либо топ, либо ниже.

4

Ранжирование статей

Если Google News уже сумел идентифицировать топовые темы, тогда роботам предстоит другое тяжелое испытание – отобрать среди сотен, тысяч историй одной популярной темы самые важные статьи и вывести их на лидирующие позиции в поисковой выдаче. Всегда существуют некие приоритеты для одних и ограничения для других статьей. Некоторые ключевые факторы способствующие ранжированию статьей:

  • Свежесть: недавние, важные и объективные статьи – это именно то, что ищет Google News. Не имеет значение, какой бы превосходный не был ваш комикс или пресс – релиз, он никогда не займет лидирующей позиции, если не придерживаться данных условий.
  • Степень перепечатки, цитирования: Google News будет вычислять кто кого перепечатывает, какая статья появилась раньше других и естественно, подлинный источник будет иметь лучший приоритет нежели перепечатанный. Например, если редакция Seattle Times пишет статью о SEOmoz и инструменты сео, а другие блоги при написании статьи ссылаются на этот сайт, значит Seattle Times является оригинальным и авторитетным источником по данной теме.
  • Локальная релевантность: для статей, которые нацелены на популяризацию темы в неком регионе, лучшие полномочия получают гипер - локальные издания. Ну например, если важное мероприятие (стрельба) прошло в неком месте Spokane, что в Washington, тогда маленькое издание, типу Spokesman-Review будет иметь лучшую релевантность, нежели другое большое, даже авторитетное издание на другой соседней территории.
  • Авторитетность: клики по информации с течением времени – это именно то, что Google News использует в качестве определения показателя авторитетности. Клики одного индивида не так имеют значение, как например суммарное количество кликов (которые, в принципе легко вычислить), но несмотря не это, за основу вычисления берутся региональные и тематические показатели.  Другими словами, если допустим один и тот же финансовый блог неоднократно набирает высокое количество кликов в категории – бизнес во Франции, значит у него значительно повышается рейтинг авторитетности, поскольку ресурс автоматически считается высококачественным и информативным в категории бизнеса, в частности во Франции.

5

Оптимизация Multi-Media

Для того чтобы получить больше трафика со страниц выдачи результатов (SERPs) в двух системах: то ли это новостной поиск или в Web, статьи должны содержать рисунки, которые четко относятся к желательным техническим условиям Google News. Дополнительно, правда менее обязательно, можно использовать видео материалы, которые также могут увеличить количество кликов и повысить существенно ваш трафик.

Картинки: статьи с картинками намного эффективнее, нежели статьи без картинок. Для того чтобы оптимизировать ваши картинки к статьям, вам нужно:

  • Сохранять картинки в форматах - JPEG - PNG, GIF, другие форматы не будут так существенны в оптимизации
  • Использовать большие картинки в хорошем формате (удачных пропорций)
  • Давать нормальные названия картинкам, с желаемыми ключевыми словами и мини текстом, который служит описанием.
  • Размещать хорошие картинки вверху, рядом с названием поста, дабы помочь ботам определить тему изображения.
  • Делать картинки некликабельными и обтекаемые текстом.

Видео: YouTube считается самой доверенной платформой видео хостинга для Google News. Таким образом, для получения лучших результатов вам нужно будет создать свой YouTube канал и подписать его в Google News. Сделав все это, вы создаете благоприятные условия для поисковиков (особенно для Google, что немаловажно). Для того чтобы гарантировать правильную классификацию, текстовые описания и дополнительная информация будет полезна для ассоциации видео с правильной темой статьи.

Дополнительные рекомендации:

  • Урлы. Создавайте постоянные уникальные урлы с максимум тремя цифрами. Причина: по историческому стечению обстоятельств, издатели использовали ID – номер статьи в своих урлах и это помогает понять роботам, что это действительно статья, а не просто статическая ХТМЛ страница. Естественно, мы бы порекомендовали вам не использовать динамические параметры в урлах (вы можете переписать их как статические урлы, например newssite.com/story/345). Если ваша система публикации не поддерживает 3 цифр, вы можете использовать новую карту сайта, и таким образом идентифицировать, какой урл вы бы хотели включить в список новостей. Если говорить в целом, не делайте ваш урл слишком длинным, либо коротким и не постоянным.
  • Название статей. Существует множество советов для определения правильного названия статьи, а все потому, что тайтлы, безусловно, являются важными элементами оптимизации, особенно они хороши в правильной классификации вашей статьи поисковиками. Идеальное название можно назвать то, которое включает ключевые слова, указывает на тему статьи, и привлекательное для кликанья.
  • Между Title и Body. Дату публикации нужно ставить между title и body, так как это помогает боту идентифицировать правильное время оформления статьи и включает ее в сниппет. Все очень просто, вам нужно просто пересмотреть, нет ли никакого дополнительного текста между тайтлом и боди вашей статьи. Если текст есть, значит, боту Google-News будет чрезвычайно трудно идентифицировать правильный сниппет тайтла для показа на странице выдачи.
  • Статья. Существует много разнообразных идей по поводу правильного написания статьи, но самый важный, проверенный пункт свидетельствует о том, чтобы не разрывать основание (тело) статьи. Должны быть последовательные параграфы. Это означает, что ни в коем случае нельзя разрывать статью такими элементами как: комментарии пользователей, рекламой, или ссылками с похожими постами.
  • Входящие ссылки. Входящие ссылки, безусловно, играют важную роль для веб поиска, но новости – это нечто другое, и такой принцип, ни к чему. Josh Cohen сказал в интервью с Eric Enge “если вы со временем сумели насобирать большое количество входных ссылок, это не будет главным козырем в вашей новостной компании”.

Сервис Google News не считается подходящей платформой для любого сайта или блога, и не станет благоприятным для поисковика сайтом с 10 статьями в неделю. Данный сервис хорош для нормального ранжирования, но если это для вас не слишком важно, тогда для индексации. Таким образом, ваш сайт или блог может стать более ценным, нежели вы думали. Например, в категории технологии есть множество грандиозных проектов, таких как  TechCrunch, Huffington Post  или ZDNet, но среди этих гигантов можно увидеть и парочку маленьких, может быть, аматорских, сайтов типу gadgetsteria, или ithinkdiff, которые также включены в список выдачи поисковика, несмотря на слабенькую авторитетность и не такое уже и большое количество информации.

Таким образом, если ваш блог подходит к какой-то категории  Google News, два метода (подписка в  Google News, или Yahoo News) будут очень эффективными, и вы получите значительный трафик с вашего контента.

Перевод статьи Getting Started Publishing on Google News